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直播平臺被查處背后 燒錢大戰拷問盈利模式

發表日期:2016.04.18文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4688 標簽: 新媒體廣告    朋友圈廣告    啟達傳媒    沈陽手機網站制作    沈陽網站建設    沈陽網頁設計    

     4月14日,文化部公布斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品,被列入查處名單,文化部已部署相關執法機構查處涉案企業,將及時公布處罰結果。

    戰旗TV公關負責人銀虎向《中國經營報》記者表示,戰旗TV對“秀場”的監管確實存在一些疏漏。戰旗TV方面已經通過抓取彈幕關鍵詞等技術手段提升監管能力。未來肯定也會積極響應國家的監管要求,嚴格要求旗下主播。

    2016年,整個在線直播行業迎來高潮期。以斗魚、熊貓TV為代表的游戲直播,以花椒、映客為代表的秀場直播動作連連。不僅如此,市場中不斷還有大小玩家參與其中。今年3月,小米旗下的黑金直播悄然上線。而在4月,新版陌陌也將直播功能提到一級入口。

    與在線直播的火熱發展相伴而來的是巨大爭議。色情、低俗擦邊球讓法律風險逐漸凸顯。除此之外,在線直播尤其是游戲直播,其盈利模式一直都是難題。

燒錢的帶寬和主播

    巨頭分食的直播市場迎來混戰的同時,伴隨而來的則是盈利問題。

    據了解,目前大多數直播平臺盈利模式單一,一般靠用戶購買虛擬禮品,平臺在其中抽成——以花椒直播為例,主播提現時,會被扣除10%的手續費。不過各平臺情況各不相同,部分直播平臺甚至多達60%、70%的抽成率。抽成之外,直播平臺面臨較高的帶寬成本和主播簽約成本。

     記者查閱一份主播簽約預估價表發現,前英雄聯盟職業選手、電競解說主播若風的簽約費用竟高達2000萬元一年。該榜單前14位主播簽約費用均高于1000萬元。一線主播的簽約費用一般也在百萬級別。

    音頻流媒體從業者李安嶙給記者算了一筆賬,以最低碼率800K來算,一個同時在線百萬用戶的視頻直播平臺,每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上,“他們公司的帶寬成本已經高過了人力成本。”

    不過,某秀場直播前員工告訴記者,一個同時在線百萬用戶的直播平臺,日活起碼在500萬以上,現在幾乎沒有平臺能夠達到這個水平。該員工認為,帶寬成本問題確實存在,2014年很多人質疑斗魚做不大,就是因為按它的活躍用戶算,帶寬成本高得離譜。所以大公司在做在線直播時會有優勢,比如愛奇藝和優酷的秀場直播,傳統視頻可以分擔帶寬成本,成本不會很高。

    戰旗TV公關負責人銀虎告訴記者,戰旗TV每月帶寬支出高達千萬級別。某直播平臺產品經理BLUES則談到,100萬同時在線,有可能達到3000萬的帶寬費用,但同時100萬人在線,這個量級的直播產品并不多。YY2016年在虎牙業務上的帶寬預算2.6億元,也就是每月超過2000萬元,“游戲直播一般都是高分辨率,對帶寬要求很高,游戲直播平臺基本都在虧錢。”不過,花椒、映客這樣的平臺對畫質要求不高,成本相對較低。

    對秀場模式而言,目前各平臺更傾向于簽約來自高校的網紅學生或是美女。網易BoBo產品團隊一位李姓工作人員向記者透露,網易BoBo下一步可能會簽約一些來自于藝術類高校的優質美女。

    花椒主播史某則告訴記者,去年年底花椒和映客兩家曾瘋狂爭奪主播資源,主要是高校優質美女。花椒給她的簽約費用是每月4000元。她所在的地區主播群里,常常有對方的人進來,也有花椒的人出去。不過,在上述秀場直播前員工看來,這只是“業界常態”,會直播、愿直播的美女就那么一些,簽約費用其實不高,“真的簽約網紅,那會更貴!”

不合規內容成最大風險

    “燒錢”已是見怪不怪。不過游戲行業分析人士李文遠表示,其實抽成模式看似簡單,實則吸金能力很強,“秀場和游戲一樣,可以吃少數土豪。花椒直播上就曾出現過一口氣充值數十萬元的土豪。”

    BLUES則談到,確實存在“吃土豪”這種現象,過去YY上常常有土豪因為虛榮心作怪充值購買貴族席位,這背后復雜的人性因素常人很難理解,他在深入YY直播用戶,長期沉浸到YY直播頻道后,目睹土豪之間的燒錢競爭,才切身體會人性的虛榮心、好勝心在虛擬世界表現得淋漓盡致。

    陌陌副總裁賈維也向記者透露,目前陌陌的抽成收入已經可以支付帶寬成本。但當記者問及抽成收入和帶寬成本的具體數額時,賈維表示,數據暫時不好透露,相關數據未來會在財報中顯示。

    音頻流媒體從業者李安嶙對此向記者透露,每一個公司的帶寬成本都是絕對保密的,因為這事關真實流量。

    歡聚財報顯示,2015年,YY在直播行業中其實是盈利的。BLUES進一步指出,巨額打賞的背后存在利益鏈條。他以YY為例分析稱,YY上有些主播,一場直播有幾萬甚至幾十萬觀眾圍觀,觀眾付費成為天價貴族后會獲得和主播溝通的機會,或者頭像也會得到展示。不少游戲廠商、電競產品廠商在這背后發現了產品曝光的機會,所以會付費成為“掛機國王”,把自己的品牌頂到前面,以此進行產品宣傳、植入。這種產業鏈很成熟。

    不過,靠美女和游戲驅動的直播平臺其實也面臨法律風險。此前,映客被App Store下架,就存在靠色情打擦邊球的因素。熊貓TV裸播、斗魚“直播造人”等事件也讓直播行業廣受詬病。低俗,儼然成了在線直播平臺的心頭之痛。

    BLUES認為,在線直播平臺可能應該擺脫美女秀場、游戲直播這種單一模式,朝內容多元化的層面去做。如果持續做單一模式,不僅會面臨政策監管,也難以盈利。

直播已成巨頭戰場

    今天的在線直播領域已成巨頭分食的市場,市場中很多要么是巨頭投資,要么是巨頭的孵化產品。

    斗魚和龍珠直播背后資本方有騰訊,虎牙脫胎于YY,其背后是歡聚時代以及“雷軍系”,熊貓TV由“國民老公”王思聰一手組建。花椒直播含著360的金鑰匙長大,黑金直播則屬于小米旗下,加上網易BoBo、陌陌直播等產品,直播領域幾乎每家背后都有巨頭支持。縱覽市場中的知名產品,只有映客等少數產品在單打獨斗。

     小米互娛相關負責人指出,競爭在今年爆發,說明直播時機成熟了。BLUES告訴記者,在線直播之所以如此火熱與直播條件的成熟密切相關。陌陌副總裁賈維和BLUES的觀點相似,他在接受記者采訪時表示,4G網絡的普及、智能手機硬件配置的提升都是直播在今天走紅的因素,“如果你注意到4月6日Facebook把live鍵提到一級入口,就會發現,直播已成趨勢。”

    事實上,進入2016年之后,各家均在展開新一輪搏殺,醞釀大招。花椒直播品牌公關負責人表示,花椒的品牌定位、slogan在近期都會有變動。但對于其他問題,該負責人表示不便回答。陌陌公關部工作人員說,陌陌的直播功能近期也將會有一些新舉動。

    小米互娛相關負責人告訴記者,黑金直播3月上線之后沒有大力宣傳。近期確定改名成小米直播,“小米從未停止對米聊的思考,小米直播是MIUI的社交組件,是米聊的延續,我們認為,社交產品到了視頻化、同步化的階段。”

    網易BoBo產品團隊李姓員工則透露,網易BoBo接下來在產品層面上可能會有所改變,從過去的秀場模式轉為直播日常生活。

    小米、網易、360、陌陌等一系列廠商扎堆的直播行業,已成巨頭競食的戰場。不過小米互娛方面告訴記者,直播的概念其實被混淆了,盡管目前市面上有很多產品叫“直播”,但實際上各自含義并不相同。比如有的是秀場直播,有的是電競直播,有的是社交直播。

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