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直播平臺難打“擦邊球” 明星直播能否突圍?

發表日期:2016.05.16文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4721 標簽: 新媒體廣告    啟達傳媒    沈陽手機網站制作    網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽網頁設計    

     移動直播一出生就含著金鑰匙。享受著PC直播時代的紅利,移動直播帶著升級版“每個人都是生活的導演”的Slogan,在這個“各領風騷一兩年”的時代展開新一輪的攻城略地。

    然而,PC時代遺留的監管難題,伴隨著一系列社會事件的發酵,最終促成了前所未有的嚴峻形勢。

    今年4月14日,文化部公布了一批網絡直播平臺查處名單,包括斗魚、虎牙、熊貓TV、戰旗、龍珠等19家直播平臺赫然在列,幾乎囊括了國內幾乎所有主流直播平臺。

    四天之后的4月18日,《北京網絡直播行業自律公約》發布,公約內容包括主播需要實名認證、網絡直播視頻保存不低于15天,不為18歲以下主播提供注冊通道等內容。除此之外,為了配合監管,不少平臺甚至出現了“女性胸部的裸露面積不能超過胸部的三分之一”等量化規定。

    至少從目前來看,直播平臺靠“擦邊球”吸睛的日子可能真的一去不復返了。哪怕“擦邊球”曾經的流量貢獻有多大,如今平臺也需要對其嚴加管理加以杜絕。

    這讓人不禁懷疑,戴上“緊箍咒”后,新興移動直播平臺是否還能延續此前的熱度?

    從走“面子”到走“里子”

    直播平臺應對監管層的態度,在近一年間發生了巨大改變。

    雖然以涉黃為代表的監管問題自PC直播時代就由來已久,但由于直播行業曾具有一定垂直屬性,并未像如今一樣被監管層嚴抓。相關企業在對外口徑上的配合,使得監管層在很長一段時間內并沒有“下狠手”。

    一位曾在YY直播間從事運營工作的人士告訴網易科技,在當時很多直播平臺甚至以“擦邊球”為賣點,對此類行為存在著不同程度的視而不見,最聳人聽聞的是,“個別當時算得上知名的平臺,甚至成立了專門制造擦邊球的運營及營銷部門,短期提升流量的同時,還嘗試進行事件營銷”。

    在那個直播平臺小打小鬧的時代,“桃色”因之成為直播平臺的重要印記。直到YY和9158的上市,直播平臺才第一次真正有意識的去“洗白”。

    在9158 CEO傅政軍看來,9158正是從第一天開始就嚴防色情所以才走到了今天。據介紹,在成立之初,9158先后頒布了《聊天室/室主/房間管理員管理規范》、《視頻房間管理制度》和《主持人管理制度》等約束制度;在之后相關執法部門的多起行動中,9158也配合其進行了嚴打。這很大程度上保證了9158這家秀場鼻祖長達11年來的“安全”。

    即便這樣,9158上市時依舊招致了來自資本層面的諸多非議。

    而在此后,多家直播平臺的融資文件中,監管風險更是屢被提及。資本市場的謹慎,使得這把“達摩克利斯之劍”進一步被提升重要性;然而,在擦邊球帶來流量和關注度面前,直播平臺陷入了長時間的遲疑與矛盾。

    直到2015年,諸如“直播造人”等多起社會性直播事件的出現,讓直播平臺終于意識到,這塊肥肉必須要完全舍棄了。

    當然,這不得不歸功于日趨強硬的監管層----在網站關停和流量下滑之間,所有平臺都選擇了后者。

    真的是自廢武功?

    從行動上看,各大平臺幾乎都動起了真格。虎牙相關負責人介紹,其平臺加上母公司有300人的監控團隊,技術可對所有開播直播間每5秒掃描一次,監測識別視頻畫面和聲音是否符合規定;斗魚則直接表示,其識別到最終封停,僅需要幾秒鐘。

    這一在外界看來是“自廢武功”的行為,最終成為了直播平臺的常態;哪怕是以往被當做監管不力借口的“防不勝防”,如今也變成了平臺毫無怨言的對人力物力的投入。

    但換來監管層相對信任的同時,更讓人們開始擔憂其前景。

    不過,據網易科技了解,當這場被稱作“史上最嚴監管期”的時間來臨時,不少企業發現,其受到的影響卻比預想中小了很多。

    這更多體現在已經成氣候的大平臺上。在經過兩年左右的“主播”大戰后,無論是游戲、體育還是秀場,類似于“大V”的主播成為新晉平臺圈粉的最佳路徑。隨之而來的是主播身價的暴漲。虎牙直播市場總監黃恂恂告訴記者,在2014年-2015年之間,國內主播的身價至少翻了10倍。

    這使得原先專注于話題營銷的團隊,開始大量轉移到拉主播并為其精細化運營粉絲的事情上來。擁有穩定粉絲群后,直播平臺的流量和營收都得到了一定程度上的保障;相應的,平臺走“歪門邪道”的動力也大為減少。

    但這并不意味著直播要變成一門“理性生意”。一位秀場從業人士告訴記者,在秀場領域,如今擁有固定粉絲群的主播有不少都來自于曾經的“出位”;借由曾經的名氣,這些主播得以在直播平臺籠絡粉絲,并使其沖動消費。

    這一模式的弊端在于,出位方式的嚴管對新入者形成了門檻:由于新人主播已經難以借“擦邊球”出位,打出名氣的難度隨之變大,一定程度上打擊了新興主播群體的積極性,“即便如今平臺依靠現有主播就能保證流量優勢,從長遠來看,新人變少,老人價位就會變高”。

    擴大到直播平臺亦是如此。新興直播平臺以往倚靠“擦邊球”出位的捷徑幾乎被阻絕,而拼硬實力,往往不是新興小平臺的強項。

    無疑,直播、尤其是最為火熱的移動直播,正演變為一場只有大玩家才玩得起的游戲。監管則成了這一趨勢的重要推手。

靠明星直播突圍?

    但哪怕退一步,不僅僅是小平臺,對真正有硬實力的新平臺,沒有“擦邊球”,也很大程度上削弱了其突入紅海的實力。

    如同互聯網中曾經火爆的其他領域,先突入市場的平臺,早已占盡先發優勢,龐大的用戶基數進一步帶來了資本的加持,相應的壁壘進一步讓后來者如果沒有某一方面的明顯優勢,就很難在紅海市場上立足。

    在直播市場,主要體現在主播之戰的日漸平穩。新平臺包括資金實力在內的綜合實力已經讓新平臺望而卻步,新入者再想通過挖主播的形式出位,難度也在逐漸變大;另一方面,全民直播的興起,一定程度上也削弱了一般主播的影響力。

    在這種情況下,不少平臺選擇了明星直播。由于明星比起主播擁有更強和更持久的吸粉能力,一時間多個平臺開始注意對明星的引入。粗略估計,范冰冰、Angelababy、劉濤、蔣欣、佟大為等明星等或多或少開始正式踏入“網絡主播”的范疇。

    這對于具備相關資源積累的入局者是一件利好。旗下擁有秒拍、小咖秀的一下科技CEO韓坤表示,作為市場的后來者,一下做直播上依舊有幾點優勢,一來是明星資源,試運營階段已經有近百位明星入駐;二來是紅人優勢,秒拍小咖秀有大量的紅人資源。這顯然與一般移動直播平臺形成了差異化。

    做此類嘗試的入局者不止一下科技。此前芒果TV旗下芒果直播在《我是歌手4》中就嘗試讓明星自己做主播,而此類嘗試將來更有可能推廣到湖南衛視旗下的其他欄目中。

    此外,由于移動直播對明星拉近與粉絲距離有所裨益,尤其在一些如影視劇電影宣傳、明星生日等事件上,可獲得比微博這類文字載體更有效的互動效果,一定程度上也獲得了明星群體的歡迎。

    不過,對明星的吸引與維護,則是另一門“學問”。比起曾經靠“擦邊球”出位的行為,靠已成名的明星出位,已然高出幾個段位,只是能否玩轉明星經濟,又將成為行業的一大新難題。

    但無論如何,直播行業正在洗白的路上越走越遠。

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