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從聊天室到秀場 直播市場永遠沒有飽和

發表日期:2016.05.27文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4473 標簽: 新媒體廣告    沈陽手機網站制作    網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

  直播是當下最熱詞匯之一,它代表了一個時代。

    在這個時代里,造就了網紅經濟,造就了生態和場景和未來經濟模式的變現。

    移動互聯網的當下,全民直播的時代已經到來。截至上個月,目前風頭正勁的直播APP已經達到116個——直播平臺太多,網紅都不夠用了……

    而最近,隨著獵豹、騰訊和微博的加盟,直播行業已經從藍海變成戰場。想在這樣的時代脫穎而出,只有拼技術、拼體驗、拼思路。

從聊天室到秀場

2008年以前,直播形式是在公共聊天室里。

    公共聊天室是互聯網早期出現的網民聊天的服務,它曾吸引了最初一批網民。有統計稱,在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網絡主播的搖籃,也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。”互聯網專家這樣形容早期的聊天室。

    2003年微軟以“保護未成年人”為理由,最早關閉了公共聊天室,隨后在2008年以后,網易、騰訊等也陸續因涉黃等原因關閉了自己的公共聊天室。

    雖然聊天室關閉了,但是直播的模式并沒有變:只不過,這次是在網頁上。

    2008年是視頻網站騰飛發展的一年,互聯網巨頭不惜花重金在視頻網站的建設上下功夫,譬如買版權等行為。而一些小型的視頻網站,就將聊天室直播模式照搬了過來:一群漂亮的女主播通過歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式成立視頻聊天室。為了得到女主播的芳心,觀眾豪擲千金送虛擬禮物,女主播可以從中分成。

這種模式后來被稱為秀場模式,直至今日,也是最流行的方式之一。

三大主流模式確立

    隨著互聯網模式演化,視頻直播產業也開始分化為:秀場、游戲和泛生活三大主流模式。

    隨著中產階層的崛起,人們的手機屏幕越來越大,網速越來越快,流量包越來越充裕,閑來隨手看視頻和直播逐漸成了一種潮流。同時,UGC、PGC等詞匯的全面走紅,自媒體逐漸站到了傳播的舞臺上。這兩大趨勢都指向了直播平臺這樣一個前景巨大的領域——一時間,巨頭、創業公司與A股資本一擁而入,制造出了大量的APP和網站。

   2016年被譽為是直播軟件的元年。直播平臺轉向了萬事萬物都可進行直播的時代,全面切入了移動化和泛娛樂化。近期,“直播”成為創業領域的當紅炸子雞。微信公眾賬號“新媒體課堂”對當前直播領域的投融資情況進行了統計,目前已知的直播APP有116個,其中108個項目獲得融資。虎嗅根據這份表格做了一個簡單梳理。

按成立時間統計

    截至2016年4月,已知直播平臺有116個。其中2016年4月前成立13家、2015年出現27家、2014年出現29家,2013年出現11家,2012年出現11家,2012年之前出現25家。可見,直播平臺在2014年、2015年以及今年出現爆發式的增長,這三年出現的直播平臺占總數的60%。

按融資輪次分類

    在這116個直播平臺中,108家獲得了融資。其中處于天使輪融資的有19家,Pre-A有32家,A輪有32家,獲得B輪融資8家,C輪融資一家為ImbaTV英雄互娛所投,D輪一家為正在現場,復娛文化所投。另有8家被并購,還有6家所屬上市公司,比如來瘋屬于合一集團(優酷土豆),虎牙屬于歡聚時代,另外NeoTV獨立上新三板。目前27.5%創業項目處于A輪融資階段,占比最高。

按類型分類

    近一半為泛娛樂直播有68個,其次為游戲直播19個,還有音樂直播、購物直播、財經直播、美妝直播。放眼全球,直播平臺都在進行著井噴。扎克伯格在推出FacebookLive時表示,直播是目前最讓他感到激動的事。Twitter旗下直播應用Periscope上線一年即獲得快速發展,而谷歌也準備發布YouTubeConnect。

巨頭進入直播市場

    在各家都大力推出自己的視頻直播平臺后,看似已經飽和的市場并沒有對投資者關上大門。就在近半個月的時間里,有著不同基因和優勢的互聯網巨頭公司憑借自身的特點,再度殺入重圍。

獵豹:“頭牌”布局全球視頻直播

    站在短視頻風口上,網紅經濟的價值再次成為關注焦點。作為國內互聯網出海成功的典型,獵豹移動此次在直播上又是以面向全球為熱點,推出“頭牌”APP誕生。

    獵豹認為,自己是作為首個面向全球的網紅短視頻應用,“頭牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的網紅短視頻,對用戶進行長尾內容的精準推薦。與美拍、秒拍等短視頻拍攝和分享平臺不同,用戶在頭牌上不僅僅是觀看和分享大量的網絡瘋傳熱門網紅短視頻,還可以更多地參與其中,包括上頭牌、紅人榜、翻牌、蓋樓、分享、發現等功能。

    一方面,獵豹移動可以為網紅們提供強大的流量推廣支持,幫助網紅迅速找到最匹配的用戶,實現利益最大化;另一方面,還可以對用戶進行精準畫像,為其推薦更符合其喜好的短視頻內容。

   未來,擁有全球化優勢的獵豹,將會不斷導入全球流量,匯聚全世界的網紅,滿足不同用戶的口味需求。

    “我們希望能夠擁抱越來越多樣的IP,依托獵豹已有資源,打造全球性的內容生態體系。”獵豹移動總裁徐鳴表示。

騰訊:QQ空間投石問路

    在許多人還在抑或為什么騰訊尤其是微信遲遲不做直播時,騰訊已擇機入場。

    QQ空間在小米MAX發布期間,請來明星喬杉開啟直播,首戰告捷,同時觀看人數達到驚人的1140萬。這表明,QQ空間具備做直播的基礎土壤。事實上,QQ空間一直以“中國的Facebook”自居。因為微信朋友圈分化導致其以年輕化用戶為主,但騰訊最新財報顯示其MAU達到6.4億,用戶基數依然龐大,社交屬性依然強烈。

    大洋彼岸的Facebook,同樣在大力謀局直播Facebook Live,扎克伯格毫不掩飾對直播一事的興奮,說這是“目前為止做過最激動的事情”。這說明社交與直播可天然結合,換句話說直播正在成為下一代社交方式。直播是一種分享方式,一對一的直播就是視頻聊天,一對多和多對多的直播,就是Live。因此,絲毫不用懷疑,QQ空間之后,微信和QQ這兩個主力軍會入局直播市場——在微信公眾平臺上馬獨立APP時,就有消息稱這是在為微信直播做準備。

    如果只有騰訊和小米入局直播,市場震動或許并不會太大——按照過往行為來看,這兩家公司本來也是“什么都要做”的,騰訊什么軟件都做,小米什么硬件都做。今天,另一玩家入場對直播市場的格局恐將帶來更加直接的改變,那就是微博。

微博:借助明星再攀新高

    微博日前聯合秒拍推出一直播,大舉進入直播領域。在明星名人領域的巨大優勢,則有望幫助微博再次勝出。目前明星直播在微博上收看總量已經超過1億次,“國民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見面會,更是吸引了1100萬人次圍觀,點贊達到2900萬。

    明星是移動直播應用吸引用戶的關鍵。李晨、王寶強、顏丹晨等娛樂明星,都在不同移動直播平臺進行過直播,林俊杰甚至開通了一檔直播節目。直播能讓粉絲走進明星生活并進行實時互動,因此也更受粉絲追捧。正因為如此,各平臺都不遺余力地邀請明星進行直播,以期快速提升人氣,吸引用戶的參與。

    作為明星和粉絲互動的首選平臺,微博也成為明星們最鐘愛的直播陣地。李冰冰、黃曉明、宋仲基、周迅、蔣欣、李宇春等都在微博進行過直播,蔣欣生日這天在微博向粉絲直播“慶生”,30分鐘的兩段直播內容吸引了817萬人觀看,最高同時在線人數達到114.9萬,點贊數高達3332萬。5月13日賈乃亮在微博直播和宋仲基的對話,15分鐘內吸引了730多萬人觀看,最高同時在線人數更超過180萬。

    與其他移動直播應用不同,微博與明星已經形成了良性的互利關系。大部分娛樂明星都在微博上擁有穩定的粉絲群,微博則給明星和粉絲提供了豐富的互動方式。同時,微博在明星的個人宣傳和形象管理中也發揮了重要作用,這都使明星對微博產生了更大的依賴。微博直播使明星和粉絲的互動體驗更好,彈幕、贈送禮物和打賞等互動方式,則更加拉近了明星和粉絲的距離。

   在前幾年的“微博大戰”中,新浪微博即憑借明星優勢突圍。更早的博客大戰中,新浪也以名人博客一馬當先。雖然明星會在多個平臺進行直播,但微博作為一個綜合社交平臺,顯然能給明星帶來更大價值。借助明星效應迅速積累人氣和吸引用戶,有望讓微博在直播領域盡快確立優勢。

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