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直播刷單、阿怡代打:移動直播平臺誰能笑到最后?

發表日期:2016.06.13文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:5014 標簽: 沈陽手機網站制作    網站制作    沈陽網站建設    微信吸粉活動    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    新媒體廣告    

 端午小長假,王思聰的一條微博,讓#阿怡代打#話題瞬間上微博熱搜。截止今天下午2點,阿怡代打事件閱讀量達7.8億,累計討論14.1萬,不僅在電競圈引起軒然大波,還很快成了社會熱點。之后,該游戲主播在微博上承認了買號代打游戲的事實并致歉。《英雄聯盟》宣布將阿怡賬號封停10年、對阿怡禁賽,并無限期關閉與阿怡的合作窗口。

    緊接著,王思聰還轉發了游戲主播lol小樓的微博,直指斗魚平臺拖欠主播3-6個月的工資,從而導致斗魚主播大量逃離。

    王思聰之后給阿怡找了個臺階下,主動表示“只要你回頭是岸,LPL解說臺永遠會給你個位置”,并巧妙地將矛盾轉移到了斗魚上。

    作為熊貓TV的CEO,王思聰這一高調行為的終極目的是為熊貓TV攬人。經此一役,他可以讓游戲玩家知道自己被斗魚愚弄了;還可以告知主播,他和背后的熊貓TV支持原創,尊重主播們的付出;順便間接告訴外界和主播,熊貓TV聲譽很好,不會綁架主播。兩度出手,一石三鳥,不可謂不高明。

移動直播平臺混戰 誰能笑到最后?

移動直播平臺混戰 誰能笑到最后?
    阿怡事件已超出代打本身,這在電競圈乃至直播界絕非個例。事實上,與其說人們不滿阿怡代打,不如說這是無數游戲玩家對直播亂象不滿的一次集中爆發。

    這兩年直播平臺發展迅猛,截止2016年5月31日,國內網絡直播平臺高達250家,直播用戶數量已超過2.4億人。

    在粉絲經濟和視頻直播的風口下,很多平臺都想盡快抓取紅利、快速掘金變現。

    然而,在野蠻生長的背后,也滋生了一系列亂象。大多數直播平臺現階段都在靠融資過活。曾有人算了一筆賬,以最低碼率800K來算,一個同時有百萬用戶在線的視頻直播平臺,每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上。

    在這種背景之下,很多網紅和主播卻賺得盆滿缽滿。

    隨著大量資本的注入,直播平臺上主播的身價也大幅上漲,年薪普遍漲了50%-150%,一些知名主播的年薪甚至達到了千萬級別。

    電競游戲主播網紅像若風、miss等,他們的直播簽約價動輒上千萬,直播還不是他們收入的唯一來源。若風和miss是雷柏的代言人,miss還在淘寶有自己的外設店、服裝店、鞋店和零食店,并且在淘寶上一直排名靠前。

移動直播平臺混戰 誰能笑到最后?

移動直播平臺混戰 誰能笑到最后?
    為什么主播賺錢這么容易,還是因為視頻直播行業的生態不健全。按理來說,一個真正意義上健全的直播生態,應該是主播因平臺而走紅,而不是平臺因主播而走紅。但現實剛好顛倒過來了。并且目前平臺對主播的約束力低,主播跳槽的成本低,除了打官司和高薪留人,平臺沒有更好的辦法。

    據業內人士爆料,這次代打事件中的劉佳怡混跡于游戲圈兩年,在LOL領域只取得白金輔助這樣的戰績。以她并不算太出眾的外形,走平常路的做法不足以讓她成為游戲網紅主播。而從2016年中國游戲主播2月風云榜上看,劉佳怡居第17位,這樣的游戲主播身價過千萬在業內很常見,如此有吸引力的薪酬,也就不難理解劉佳怡為什么要鋌而走險,找人進行游戲代打了。

    事實上,劉佳怡在遭人爆料代打時,一直都擔心自己被戳穿,導致之后無法再做直播,為此還曾在微博上@王思聰求放過。為證明不是代打,在5月30日她甚至開了攝像頭,請了兩個高手為自己助陣,結果戰況不佳,但事發前仍在死扛,她自己也說“我知道正確的應該怎么做,但是沒有辦法”。

    除主播代打事件外,直播平臺的刷單、欠薪行為也非常嚴重。據斗魚CEO陳少杰透露,斗魚曾在一個月內從虎牙挖走了6名主播,總費用超6000萬。不過2015年斗魚排名前十的主播幾乎又被虎牙、熊貓TV等平臺挖走了。比如最近熊貓TV就挖走了斗魚簽約的韓國女主播趙世熙和柳智惠。據悉,斗魚目前有60萬主播,但只有1000余名簽約主播,大部分都是兼職。挖角事件后,斗魚改變了策略,近半年沒簽新主播,而是想辦法自己培養小主播。除了斗魚,其他直播平臺也因高價搶主播陷入巨額虧損。2015年虎牙直播虧損達3.87億元,龍珠直播虧損5212萬元,斗魚TV也被曝虧損。

    另外,刷單在直播平臺上也司空見慣。映客的粉絲數在淘寶上的價格為1元=2萬粉,淘寶買直播人氣的價格是10元=6000人氣;如果想要成為熱門主播,只需花更多的價錢購買高階刷榜套餐即可。

    目前各大直播平臺的熱門主播背后往往有團隊運作,對主播進行包裝和推廣。而網絡視頻直播平臺也會設置機器粉來刷粉,有的經紀人團隊甚至會為主播進行統一買粉、買道具,主播所得收入再跟平臺進行分成。其中,淘寶是很重要的平臺。

    如此看來,視頻直播行業表面上很風光,但內里卻是一場燒錢賺吆喝的買賣。企業花錢砸流量、流量換來投資、融資資金買流量,如此輪回,循環不止。畢竟移動直播的商業模式還未真正形成,行業收入主要來自游戲、廣告、虛擬物品打賞以及與廠商的外設合作。這些收入并不足用來填補支出,短期內直播平臺仍需靠融資支撐。

    不過,隨著新一輪洗牌即將來襲,直播行業的激戰不可避免,這個目前看起來很火的行業最后或許還是會淪為巨人之間的游戲。

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