沈陽網站建設_網絡推廣_沈陽微信運營
024-22523145
13610827802
您當前所在的位置:啟達傳媒 > 新聞資訊 > 行業資訊

網劇大熱 付費會員模式能否破視頻網站虧損魔咒?

發表日期:2016.06.16文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4315 標簽: 新媒體廣告    沈陽商城網站制作    沈陽手機網站制作    網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

   當《太陽的后裔》、《盜墓筆記》等一部部熱門網劇播出后,視頻網站在收獲大量廣告收益的同時,也收獲了大批付費會員,隨著多家視頻網站宣稱付費會員達到千萬級別,大家都深信付費風已經來臨,可是,盈利似乎還很遙遠。

    6月15日,愛奇藝創始人、CEO龔宇向《第一財經日報》記者表示,愛奇藝有效VIP會員數(付費用戶)已經突破2000萬。作為國內視頻網站三巨頭之一,也是國內最大的付費視頻網站,愛奇藝在一年時間內實現了付費會員人數四倍的增長。龔宇認為,會員規模突破2000萬大關,證明了優質、差異化的視頻會員服務已經成為中國網民的剛性需求,市場全面爆發。

    多年來,受制于版權費用的高企,視頻網站一直處于虧損狀態。付費模式能打破僵局嗎?

付費用戶大爆發

    艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示,2015年中國在線視頻市場規模超過400億,付費用戶數量實現爆發性增長,達到2884.1萬人。目前,付費用戶在整體在線視頻用戶當中滲透率仍然較低,用戶付費市場發展潛力巨大。然而,僅過了半年,僅愛奇藝一家視頻網站用戶數增加就超過1000萬。

    騰訊視頻、優酷土豆、樂視等幾家排名靠前的視頻網站付費用戶數量增長迅速,《第一財經日報》記者向上述視頻網站負責宣傳的負責人咨詢具體數據時,均表示尚無官方的用戶數據。一位不愿透露姓名的樂視網相關負責人透露,目前除了愛奇藝,騰訊視頻、優酷土豆、樂視網付費用戶數均超過1000萬,付費用戶數量增長遠超預期。

    艾瑞的報告指出,總體來說,視頻網站呈現三大特點:首先,視頻用戶付費市場在各家視頻企業推動下有了長足的增長,付費用戶數量大幅增加;其次,視頻廣告開始產品化,各視頻企業紛紛推出了不同類型的創新營銷產品,針對廣告主不同的需求,面向不同的用戶群體,根據大數據實現視頻廣告的精準性和創新性,促使視頻廣告出現新的增長;再次,食品行業對于內容的追求精益求精,IP策略和內容運營以及對內容自制的推動,使得視頻內容有了更多利潤想象空間。

    龔宇向記者透露:“5年前,我還跟朋友表示不相信視頻內容付費模式是可行的,沒想到這幾年我成為視頻付費模式最堅定的推動者。”那么,愛奇藝這樣的視頻網站是如何推動付費用戶快速增長的?

    從2011年,愛奇藝已經開始對視頻會員服務進行嘗試和摸索。五年間,愛奇藝抓住了從電影、紀錄片到大劇、演唱會直播等會員內容需求的擴展,以及從視頻觀看到電影票、閱讀、社交、電商等跨領域會員服務需求的交疊,快速實現會員內容類型開拓、排播模式創新、服務領域延展。

盈利不會太遠?

    視頻網站付費用戶增長雖然迅速,但視頻網站的虧損也依舊驚人。

    看似風光的視頻網站行業背后其實一直處于砸錢的狀態。近日,百度公布的2015年年報中透露愛奇藝2015年虧損達23.8億元。優酷土豆、騰訊視頻等也一直處于虧損狀態。

    事實上,視頻網站已經持續虧損十多年,虧損最主要的原因是版權成本過高,以廣告為主的營收不足以抵消過高的版權成本。以愛奇藝為例,在百度財報中顯示,愛奇藝2015年成本與費用較2014年大幅增長的原因在于,其內容成本增長高達136%、寬帶成本增長高達80.5%、市場推廣及提升費用增長79.8%。愛奇藝的虧損多受累于版權支出。

    為了降低成本壓力,近年來,付費成為各家視頻網站力推的模式。不過,目前來看,付費模式產生的收入正在接近高額的成本支出,以愛奇藝為例,即便目前高達2000萬付費會員,按照一個會員會費180元/年粗略估算,愛奇藝一年會員收入可以達到36億元。愛奇藝2015年成本與費用達到76.7億元,較2014年的39.83億元增長92.8%。付費模式已經漸成氣候。

    此外,視頻網站還在嘗試自制內容以及廣告分成模式、衍生品銷售等方式來降低版權成本,那么,是否可以說視頻網站盈利將近了?

    北大文化產業研究院副院長陳少峰認為:“視頻網站只要有好內容并且不要做門戶網站(門戶視頻網站),很快就會盈利。我覺得付費用戶的空間肯定比較大(可以重疊),關鍵看內容;付費估計也是將來主要的盈利點(占一半左右收入)之一,包括會員制付費和單項付費。做門戶視頻網站買的內容太多太雜,耗費的購買和點擊流量消耗太大。”

    陳少峰表示,如果通過好內容帶動付費,用戶群體就會穩定增長,目前各大視頻網站都在逐漸放棄做視頻門戶網站,所以自制劇、網絡大電影的比重快速增長,門戶網站沒有好的商業模式已經被證明了,因此“視頻平臺+部分自制內容+委托制作或者購買部分內容”是基本的趨勢,也是視頻網站未來盈利的法寶。

如沒特殊注明,文章均為啟達傳媒原創,轉載請注明來自http://www.hbwenshang.com/index.php?m=&c=news&a=detail&id=265
相關新聞

移動網站建設已占主導

根據統計數字,到2015年底,我國手機的生產量累積達到5億部,智能手機的快速發展,改變了很多行業,如購物、O2O、...

日期:2016.02.16 瀏覽次數:6418

網站建設對于企業的發展有哪些幫助?

網絡是一個個還比較年輕的新媒體,作為一個還不是特別成熟的物種,大多數人已經習慣了它的存在卻沒有充分的掌握它的用途。...

日期:2016.02.19 瀏覽次數:6761

成大事必須依靠的5種人和10種能力!

如果您的企業也在面臨這些問題。需要的人招不來,想要的人留不住;管理層的執行力差,總是抱怨員工工作態度不好,而又無能...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6559

京東家電發布新戰略 拓展線下渠道完善O2O

3月1日下午消息,京東家電今日下午在北京召開發布會,會上京東家電宣布2016年工作重點將放在拓展線下市場。除繼續推...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6108

汪峰連續創業,在線音樂春天真的來臨?

昨天,汪峰主導的互聯網音樂平臺第一個產品正式上線,這是一個名叫imixdio的網絡電臺,根據介紹,這個“全新數字...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6237

國內孵化器太多,創業者可能不夠用了

一個令人震驚的事實是,近段時間遍地開花的孵化器數量,可能已經趕上創業者的數量了。這是一個人人爭相染指的行業,但它卻...

日期:2016.03.02 瀏覽次數:6637

蜜柚直播下载网站_蜜柚直播下载网址_蜜柚直播下载安卓版