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《魔獸》是游戲電影化翻身之作?答案可能很殘酷

發表日期:2016.06.17文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4324 標簽: 網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    沈陽手機網站制作    新媒體廣告    

     從6月7日零點點映開始,《魔獸》電影在中國就一路創造票房奇跡。首映票房超過了5000萬元,首日票房2.5億元,上映第五天票房超10億元。據貓眼的數據,上映十天,《魔獸》票房已經累計到了11.8億。

    但是拋開情懷和粉絲光環來看,《魔獸》并沒有達到它所號稱的游改電影翻身之作的高度。全球來看,它也并沒有打破游改電影的魔咒。雖然在中國不斷創造紀錄,但是更像是一種偶然且催化的成功,從某種意義來說,是透支了續集乃至同類型游戲產品的市場。

     至于《魔獸》之后,游戲IP電影化成為大熱門,但是現實很殘酷,《魔獸》其實是一個很難復制的成功案例。

美國評論票房雙挫折

    在中國創造記錄的同時,《魔獸》在北美卻遭遇了票房慘敗,和惡評如潮的命運。

    在《魔獸》上映之前,歐美的影評人基本上就給予了一邊倒的差評,幾大重要雜志報紙寫出“經典的失敗電影”、“華麗的虛飾”、“死氣沉沉”等評價。

    雖然《魔獸》在北美影院拍片率并算不太高,但是3400家影院上映四天僅有2837萬美元(貓眼數據),票房不到《招魂2》的二分之一,開局表現并不好。

    在歐美主要的三大電影評分網站上,《魔獸》的IMDb評分為7.7/10,另一家網站Metacritic上影評人的打分只有32/100,“爛番茄”(Rotten Tomatoes)上,《魔獸》只拿到了4.1分的平均得分,而“新鮮度”僅有27%,是暑期檔大片中評價最低的一部。

    正式上映之后,除了影評人的評價之外,在社交網絡上,《魔獸》的口碑也遭遇了滑鐵盧。例如覺得浪費了《魔獸》IP,根本沒有好好講故事,面無表情看完等惡評也開始發酵。

    在差評和游改電影題材的影響下,《魔獸》票房的走勢十分堪憂,歐美媒體預測《魔獸》在北美的最終票房很可能只有7000萬美元左右。但是四天的票房來看,7000萬也許都岌岌可危。也許box office Mojo預計的4500萬美元才是最后的結果。

    如果沒有中國市場,恐怕《魔獸》將完全被歸到游戲影視化的失敗案例里。約1.6億美金制作成本,加上營銷費用約2.5億美金的總成本,能讓制作單位賠的褲子都沒了。

游改電影魔咒

    游戲IP電影化,在1993年就開始了。《超級瑪麗》被改編成的電影《超級馬里奧兄弟》是第一部游改電影。但是一開局就以慘敗告終,上映3周后僅收獲2100萬美元的票房,不及4800萬美元投資成本的一半,IMDb得分也僅有4分。

    自從《超級馬里奧兄弟》之后,游改電影似乎一直沒有跳出票房低和口碑差的魔咒。

    好萊塢自1993年至2014年共有30余部游戲改編電影的案例。從票房的角度來說,僅有《生化危機》系列和《古墓麗影》系列高于行業平均回報率,為制作公司賺到了錢。

    《生化危機》系列五部電影,總投資成本2.48億美元,收獲全球票房9.04億美元,票房的投資回報率218%; 《古墓麗影》系列總投資成本2.17億美元,全球票房合計4.39億美元,投資回報率為102%。

    但是其他大部分游改電影連成本都沒有收回。《極品飛車》到《殺手47》等平均回報率都在10%左右徘徊,也低于行業的平均回報率,如果去掉影院分成,對制作方而言是沒有賺到錢的。

    2010年,被寄予厚望的《波斯王子:時之刃》,在投資成本2.29億美元的情況下,全球票房僅有3.36億美元,并且遭遇票房和口碑的雙重失敗,直接導致好萊塢6年后才再次嘗試奇幻類視頻游戲的改編。

    以IMDB數據來看,30多部游戲改編電影的評分也普遍偏低。得分最高的是2002年《生化危機》的6.7分,最低是2003年《死亡之屋》的2分,平均4.9分。

打破魔咒有曙光

    目前來看,《魔獸》雖然不能算是真正打破游改電影魔咒。但是《魔獸》確實是最接近打破魔咒的游戲IP改編電影。

    游戲IP改編電影在90年代以來,一直都給觀眾單薄劇情和無腦打斗的觀感,這種刻板印象也是《魔獸》北美市場遇冷的重要原因。不過需要指出的是,在《魔獸》上映之前,憑借宏大的世界觀和故事線,觀眾對于《魔獸》打破傳統印象是有希望的,但是最終呈現的結果卻讓人不甚滿意,惡評如潮也有一部分這個原因。

    在過去游改電影中,動作游戲IP占到了絕大多數,然后再是驚悚、犯罪和冒險題材,科幻和劇情類僅占到9%。

    動作冒險題材游戲改編電影,比較大的問題就是制作和改編模式相對單一,動作冒險類游戲的設計重點是玩家在操控、策略和打斗上的體驗,本身故事拓展性不強,而且很難滿足游戲玩家對于代入感的要求。

    現在游戲類型的拓展,尤其是有豐富的劇情和完整的世界觀的優秀游戲頻頻出現,讓游改電影迎來了可能的轉機。通過電影質量的升級,從原來的純粉絲電影變成大眾電影,就像漫改電影一樣。

    另一個魔咒可能被打破的轉機,則是游戲玩家從小眾到大眾的變化,據2015年ESA(娛樂軟件協會)的最新數據,美國游戲玩家數量已高達1.55億。新技術例如VR的出現,也是機會所在。

中國票房奇跡開始失色

    談了那么多《魔獸》電影在美國和歷史維度中的情況,重新回過頭來看看《魔獸》電影在中國的情況。現在基本大家都在預測《魔獸》在中國將達到15-20億的總票房成績。

    但是在上映第五天票房創下10.3億的票房記錄后,《魔獸》電影在排片率依舊有55%的情況下,票房出現斷崖式下跌,后面四天僅有1.56億票房。對于《魔獸》電影來說,恐怕情況也不太妙。

    到了今天,《魔獸》包括點映在內,已經上映了10天,也就是核心群體游戲玩家的購買力幾乎已經釋放完畢,但是電影并沒有因為質量而引發口碑效應,在市場上的聲音依舊是以“情懷”為主,無論是玩家還是已經看過的普通觀眾,都沒有給與太多其他的正面評價。

    而且大波包場與贈票活動也基本接近尾聲,藍港互動、觸控科技、ACFUN、熊貓TV、斗魚TV、聯想集團、英雄互娛等多家公司都組織了包場活動,多玩網、東方影都、網易云信、360等貼片廣告廠商的贈票也釋放地差不多了。

    在這種情況下,電影對于非玩家群體的吸引力并不是表現地很好,后勁不足的趨勢已經呈現出來,如果不是高排片率撐著,恐怕在端午假期過去之后,票房下跌的狀態會更難看。

    對于制作方而言,這恐怕是一個很糟糕的消息,《魔獸》的制作成本約為1.6億美金,加上營銷費用,總體高達2.5億美金,也就是說全球票房要超過5億美金,扣除院線分成后,制作方才有可能實現盈利。

    但是北美糟糕的票房,讓這種壓力更多地壓在了中國市場。15-20億對于別的電影而言是票房奇跡,對于《魔獸》而言,就是及格線了。

難以復制

    對于《魔獸》電影是不是游戲電影化的翻身之作,還有一個評判標準,就是能不能被之后的影改電影復制。從這個維度而言,其實《魔獸》電影的大爆,對于國產電影而言,并不具有太多的借鑒意義,甚至可能是透支了類似電影的市場。

    出品方萬達、中影、騰訊影業、華誼兄弟,讓《魔獸》享受了非凡的特殊待遇。背負只許勝不許敗使命的萬達,此次排片率高達80%,強大的背景也讓其他院線大力配合。《魔獸》上映首日零點場排片高達13548場,首日全天排片更是高達12萬場。

    并且在票房出現明顯跳水和后勁不足的情況,院線依舊給與極高排片,如果不是親兒子,很難想象會有這種待遇,而且可以預見的是,為了力挺票房,這種情況還將繼續。

    在《魔獸》之后,不少國產游戲公司都加快了自己經典游戲IP影視化的進度。但是就覆蓋面和粉絲忠誠度上,這些IP和《魔獸》還是存在很大差距,而且世界觀和故事線也沒辦法和《魔獸》相比。

    在情懷牌已經被《魔獸》打到了極致的情況下,后續的影改電影在推廣和營銷上難度將大大提高。尤其是在電影質量不佳的情況下,《魔獸》的情懷牌已經將市場的消費力進行了一次過度榨取。

    也就是說,還想投機取巧的游改電影機會已經不會很多了。但是在熱錢的催生下,一定會有一大波搶時間的游改電影出現,可能徹底傷害市場。

    至于說,可不可能用質量高的影片去復制神話。《爵跡》和《封神榜》的特效實在是讓人對于奇幻題材的游戲改編不抱希望。而且中國此前從未有過游戲IP電影化的先例,通常都是偶像劇電視的改編,業內人士也普遍認為,電視劇改編要比電影難度小,風險也低很多。

    在中國和全球范圍內,出現真正的游戲電影化的翻身之作,恐怕都還需要時間。

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