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資本瘋狂倒逼直播平臺刷單惡性循環

發表日期:2016.06.23文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4687 標簽: 新媒體廣告    沈陽手機網站制作    網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

    作為剛進入直播行業1個月的90后,羅莉自認為外形不錯,也很努力,但她的粉絲數總是維持在2000左右。“我好想平臺能夠推薦一下,但一直沒機會。這兩天,有朋友建議我花點錢,去刷點粉。”雖然還不知道具體怎么弄,但羅莉說,她準備試試。

    南都記者實測調查發現,刷粉早已不是互聯網行業“不能說的秘密”。某寶網上有諸多專門針對映客、花椒等熱門直播平臺的刷單、刷粉絲賣家,5000粉絲花費1元、10分鐘即可搞定。而在多個直播平臺上,沒有任何內容的黑屏直播,有“粉絲”圍觀也不再吊詭,而變成了平常事。對此,多個行業人士向南都記者表示,刷單、刷流量已經成為直播平臺普遍現象,而背后資本的瘋狂追逐,又讓整個行業陷入“刷單———更好看的數據———更高的估值———刺激刷單”的惡性循環當中,一旦泡沫破裂,后果想想也是驚人。

黑屏直播機器人圍觀?

    對于直播平臺用戶而言,沒有任何內容的黑屏直播仍能夠吸引眾多粉絲圍觀已不是新鮮事,然而,這些粉絲究竟從何而來,是否一如傳言是機器粉?對此,南都記者下載注冊了多個直播平臺進行實測。

    注冊登錄后南都記者留意到,在映客上開啟一期黑屏直播,在未將直播分享給任何好友的狀態下,開播10秒內就已進入12個觀眾,而且這些觀眾都是有頭像、有昵稱、有關注、有粉絲、有定位的“用戶”,其映客號均以4000開頭。記者多次嘗試都是類似情況。

    同樣的情況,也出現在其他直播平臺。南都記者完成花椒直播的注冊后,同樣開啟黑屏直播,并且未分享給任何人,一分鐘內就進來10個觀眾,均是花椒號1948開頭,普遍為關注、收禮、送禮、粉絲為0,沒有個性簽名,花椒等級為一級有頭像、有昵稱的“用戶”。而這一類“帶仿真人昵稱、仿真人頭像、永久存在不會掉粉”的“粉絲”,在南都記者隨后詢問的多家某寶網店賣家口中,普遍稱為”高級粉”。與“高級粉”對應的“普通粉”則是“普通昵稱、普通頭像、永久存在但容易被官方清理容易掉粉”。

    上述黑屏直播持續五分鐘后,共有20名觀眾進入直播房間。隨后,南都記者將直播分享給一位微信好友,3分鐘內觀眾數增加了三十余人。直播結束后,根據花椒統計,在這段時長9分42秒的直播里,共有54名觀眾觀看了南都記者當期的直播,有99人“喜歡”。

    喜歡人數居然比觀看人數還多?究竟這些粉絲是不是傳言中的機器人粉絲,又為什么會有這些粉絲的出現,截至發稿前,花椒仍未給予南都記者回復。不過映客對南都表示,刷粉行為“”對于我們而言是一種黑客行為,從成立之初我們就不斷受到黑客的攻擊,這是整個行業的普遍現象,公司尤其是技術研發部門每天都有這方面的監測,一旦發現就會進行處理,每天都會對這些刷粉行為進行特征識別,這是所有互聯網公司都有的問題。“據透露,映客截至目前的下載量超過1億,每日活躍用戶超過1000萬。

10分鐘1元可買5000粉絲

     實際上,在網友口中略帶戲謔稱呼的“萬能的某寶”上,直播平臺粉絲、流量都可以購買,且“不會被封號”。

   南都記者以“直播刷粉”為關鍵詞搜索,發現有300多家相關店鋪提供刷粉行為,尤以針對映客、花椒的為多,美拍、快手、B站、酷狗繁星、Y Y等也有相應刷粉賣家。不同店鋪提供的價位、套餐有所不同,帶來的效果也有所不同。其中,“刷粉”業務主要包括點贊、評論、轉發、漲粉、增人氣、提高播放量等,更為高級的則是保證“上熱門”。

    南都記者體驗發現,此類店鋪提供的“粉絲”普遍是有頭像、有昵稱的,在直播平臺上可“以假亂真”。在一家號稱“唯一一家能頂直播人氣的店”中,南都記者發現,在該店可用1元購買映客直播5000粉絲量,1000的人氣,聲稱“安全穩定,永不掉粉”,并且該“產品”的累計交易成功量已超過四萬。

    另一家標注“1元2w粉絲,1000人氣,獨家包熱門”店鋪,客服稱,“映客粉絲新用戶只能體驗1元5000粉絲的活動一次”,南都記者同意1元購買50 0 0粉絲后,拍下商品完成支付后告知店家映客號。在隨后的幾分鐘里,該映客號上的粉絲數量飛速上漲。

    從聯系賣家至粉絲全數到號,從0粉絲到5000粉絲,南都記者體驗的這整個過程只用了10分鐘。而第二天再次登錄,粉絲數量也沒有下跌。南都記者發現,1元購買的這5000粉絲普遍是有頭像、有昵稱、有關注、零粉絲、職業普遍標注為“主播”、映客號以1146開頭的“用戶”。

    對于如何做到如此快速“漲粉”,這些粉是活粉還是“僵尸粉”的問題,賣家表示“刷的”,并且這些都是“僵尸”粉。當南都記者對“刷粉是否會導致封號”這一情況表達擔憂時,賣家更是坦言“不會的,放心”。

    在另外一家店鋪,南都記者以1元價格買下888個花椒直播的粉絲。拍下服務后,客服表示“最遲兩個小時內到賬”。實際上,記者從拍下到粉絲全數到賬只用了7分鐘時間。

    而對于“為何粉絲的價格要比人氣實惠”,客服稱:掌柜和技術定的價格。根據其網頁顯示,該店累計銷售成功量有四千多,注冊已有3年時間。

刷單已是行業的通病

    某寶上有眾多刷粉、刷流量賣家,平臺如何判別,會采取什么樣的措施?對于這一問題,映客稱,“因為處于行業第一的地位,映客也比其他同行更容易引起黑客的注意和攻擊,我們在產品技術上一直不斷升級。對黑客零容忍。一旦發現會立刻懲處。”

    “機器粉這個情況行業都存在,也是為了用戶有更好的體驗,你想你進房間,沒有人跟你說話,很容易就走”,有不愿意透露姓名的行業人士向南都記者指出,這一情況實則是行業普遍現象,據其所知,機器粉更多針對直播平臺新用戶,“(映客)如果針對高級用戶和前端用戶是沒有陪尾機器人的”。

    王傳珍強調,直播平臺為了培養用戶習慣,用機器人粉絲并不出奇,關鍵在于對這個“度”的把握,如果過半的粉絲都是機器人,那就有問題了。

    實際上,除了南都記者的體驗之外,多個媒體報道也指出直播平臺存在數量不少的機器粉、刷單等情況。在艾媒咨詢集團C E O張毅看來,這是互聯網行業的通病,“刷單已經逐漸形成一個職業,在電商、社交、廣告等領域尤為突出。”

    直播平臺數量的激增,競爭的加劇也是刷單現象進一步增多的因素之一。易觀互聯網娛樂分析師王傳珍向南都記者出示的一份數據顯示,2015年中國在線直播平臺數量接近200家,而目前這一數量估計已經超過300,由此引發的用戶流量爭奪,已發展到白熱化階段,因而導致刷單現象的出現。

資本倒逼行業泡沫?

    有一不愿意透露姓名的直播行業高管向南都記者表示,刷單情況尤其在新興的移動直播平臺更為普遍。高估值的追逐,資本的倒逼,張毅指出,“刷單悄然興起,這些都是資本倒逼惹的禍”。

    2015年以來,移動視頻直播領域進入野蠻生長態勢,騰訊、阿里巴巴等巨頭入局,資本也給出更高的估值,直播平臺融資動輒億元以上。其中,直播平臺六間房于2015年被宋城演藝以高達26億元的價格收購,轟動一時。

    上述直播行業高管直指,目前整個直播行業正在陷入惡性循環:刷單———更好看的數據———更高的估值———刺激刷單。直播領域百團大戰正酣之時,類似刷單這一情況短期內還將持續,行業泡沫也愈演愈烈,洗牌將至。

    “刷單和直播平臺之間聯系緊密,一般平臺方不會去壓制,畢竟最后的最大受益者都是平臺。因為如果平臺數據好看,他們便可以通過提升估值,吸引資本的注入。”張毅向南都記者如是表示。王傳珍也持有類似觀點,“這條利益鏈的誘惑的確很大,不但讓經濟公司捧紅了藝人,也讓直播平臺給出的數據更好看,某寶商家也可從中獲益。雖然不能確定平臺方是否參與其中,但應該也不會去主動壓制這種刷單行為。”

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