沈陽網站建設_網絡推廣_沈陽微信運營
024-22523145
13610827802
您當前所在的位置:啟達傳媒 > 新聞資訊 > 行業資訊

一名媒體記者是怎樣玩轉內容營銷的

發表日期:2016.07.05文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4363 標簽: 新媒體廣告    沈陽手機網站制作    網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽網頁設計    

      Cameron Conaway的工作橫跨兩個領域:一個是獲過眾多獎項的自由采訪記者;另一個是Flow的內容營銷經理。Cameron認為記者的精神可以激勵營銷團隊,因此他鼓勵更多的營銷人為了內容冒更大的風險!

    此文為CCO雜志對Cameron的采訪,讓我們一起看看Cameron是如何身兼雙職玩轉內容營銷的吧。

     CCO: 雖然聘請記者創建內容會收獲很多好玩的主題,那為什么是聘請記者而不是才華橫溢的作家呢?

    Cameron: 越來越多的企業都想找訓練有素的媒體記者,而實際上,越來越多的記者也想擺脫他們的行業,進入市場品牌的角色。

    我理解的內容營銷是提供優質的、有價值的內容,這點上記者這個角色原本就已經存在內容營銷的DNA了。

    此外,他們已經掌握了寫作的基本原理:他們知道如何吸引讀者,如何在截止日期之前交稿,如何承受編輯部以及外界打擊所帶來的壓力,還有他們知道如何日復一日生產出高質量的內容,而作家在這方面就不如記者了(對于這樣的高度贊賞,內內什么話也不想說...)

    CCO:你的工作跨越了兩個領域:一個是著名的記者,另一個是品牌方面的內容營銷工作。是什么促使你想從事這兩個職業呢?

    Cameron: 實際上我的記者生涯才剛剛開始。我讀研究生的時候學習詩歌,而當我2009年以詩歌學位畢業的時候,大家都說經濟危機了!

    于是我開始教莎士比亞戲劇,后來在大學里教基本寫作課。

    在2010年年底,對于教育這個行業我已經感到心力交瘁,我和我的妻子搬到了泰國。

    當我們搬到那兒幾個月之后,我在CNN看到一個60秒的視頻,是關于一個男孩被販賣到清邁做www.shichangbu.com易的。我覺得這60秒的視頻剪輯并沒有真正表達出正義之道,而詩歌也無法帶來直接影響,所以我決定去清邁寫一篇關于www.shichangbu.com易的長文章。這才是我新聞生涯的開始。

    從那以后,我作為一個自由職業者進入新聞行業,漸漸地,我發現我最感興趣的故事基本上是來自品牌的。同時我也會跟一些媒體公司進行內容合作,但幾乎每個禮拜我都得去追討稿酬。當我的文章終于發布的時候,出版公司卻沒有以任何方式進行營銷以及推廣,這樣我覺得自己寫的很多故事就被浪費了。

    而品牌卻恰恰相反:他們準時支付寫作者的稿酬,并且在營銷方面策劃出一系列的方案推廣品牌,這正是我的工作所缺失的。

    所以自然而然地,我嘗試著去摸索這兩個行業怎樣可以結合起來。此時,我看到Flow有一個空缺的職位是內容營銷經理。于是我來到了這里,這是我工作過最好的團隊。在Flow,我們會以聊天的形式談談未來的工作將是什么樣子,所以當我面試新人的時候,就像我在做新聞的時候一樣講故事。

    CCO:什么樣的記者能夠勝任內容營銷工作,還是說誰都可以?

    Cameron: 尋找你欽佩的并且可以寫文章的自由職業者,因為他們也在尋找工作機會。四年前,我的目標也并不是做一名內容營銷經理。老實說,對于當時這件事情的發生我是絕望的。我是一個兼職教授并且只能獲取相對低的工資,但大多數自由記者都不了解機會是存在于品牌的,而品牌也沒有準備好去尋找一個合適的記者。

    很多與我交談過的營銷公司正在試圖從《紐約時報》和《波士頓環球報》推薦長期兼職記者,這些人中許多都是致力于他們媒體公司的全職記者。但這個方法是行不通的,品牌需要與自由的新聞記者建立連接,或者直接聘用他們。

    CCO:為了更好的推行內容營銷,品牌需要提供一個什么樣的工作環境?

    Cameron: 必須有一個自由度非常高的職場環境,同事之間可以時常分享有趣的故事,并且有好奇心去接受一些奇奇怪怪的新點子,愿意嘗試去做一些有創意并且冒險的內容,而不是為了讓自己處于安全領域,讓內容生產者像機器一樣工作。

    另外,一定程度上的遠程工作也是很重要的,內容營銷人也需要走出去了解市場和用戶,而不是每天朝九晚五坐在自己的辦公桌前閉門寫稿寫稿寫稿。。。

    CCO: 目前的大學中,你認為有多大的范圍是為了品牌公司在培養記者呢?

    Cameron: 還不完全是。

    我在學術界教書多年,許多新聞類課程仍由傳統的新聞記者授課,他們并沒有意識到需要去學習在過去五到十年中這個產業的變化。

    對內容進行衡量分析,發展社會化媒體,創建內容營銷策略…… 這些在沒有實踐的校園環境里討論確實蠻枯燥的。新聞學院專注于理論,如何創造真實的并且引人入勝的故事,內容營銷人員正在學習的是如何吸引人們的注意力,以及如何把淺觀者轉化為忠實讀者。內容營銷人員和記者有許多可以互相溝通學習的地方。

    CCO:你已經出版了五本書,在詩歌、新聞方面都取得了很大的成功。不過你表現得非常低調,這是為什么?

    Cameron: 在寫作的生涯中我一直在堅持不懈的學習。作為一個小戰士,我沒有資格向外界宣揚。我必須時刻了解自己的狀態,找到痛點,去理解它并且改變它, 這才是一個寫作者應該走的道路。

如沒特殊注明,文章均為啟達傳媒原創,轉載請注明來自http://www.hbwenshang.com/index.php?m=&c=news&a=detail&id=296
相關新聞

移動網站建設已占主導

根據統計數字,到2015年底,我國手機的生產量累積達到5億部,智能手機的快速發展,改變了很多行業,如購物、O2O、...

日期:2016.02.16 瀏覽次數:6458

網站建設對于企業的發展有哪些幫助?

網絡是一個個還比較年輕的新媒體,作為一個還不是特別成熟的物種,大多數人已經習慣了它的存在卻沒有充分的掌握它的用途。...

日期:2016.02.19 瀏覽次數:6782

成大事必須依靠的5種人和10種能力!

如果您的企業也在面臨這些問題。需要的人招不來,想要的人留不住;管理層的執行力差,總是抱怨員工工作態度不好,而又無能...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6583

京東家電發布新戰略 拓展線下渠道完善O2O

3月1日下午消息,京東家電今日下午在北京召開發布會,會上京東家電宣布2016年工作重點將放在拓展線下市場。除繼續推...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6133

汪峰連續創業,在線音樂春天真的來臨?

昨天,汪峰主導的互聯網音樂平臺第一個產品正式上線,這是一個名叫imixdio的網絡電臺,根據介紹,這個“全新數字...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6266

國內孵化器太多,創業者可能不夠用了

一個令人震驚的事實是,近段時間遍地開花的孵化器數量,可能已經趕上創業者的數量了。這是一個人人爭相染指的行業,但它卻...

日期:2016.03.02 瀏覽次數:6663

蜜柚直播下载网站_蜜柚直播下载网址_蜜柚直播下载安卓版