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虛擬現實是扶不起的阿斗?增強現實才是勝券在握

發表日期:2016.07.16文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4413 標簽: 新媒體廣告    沈陽手機網站制作    網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

   據國外媒體報道,16K機構聯合創始人詹姆斯·塔瓦斯(James Towers)日前撰文指出,鑒于增強現實在社交平臺Snapchat的成功應用,其將取代虛擬現實成為領跑者。

    讓我們回到上周,那時增強現實手機游戲Pokémon Go還沒有上市。但是,即便在Pokémon Go風靡世界、全民都在游戲中抓怪之前,增強現實早已進入尋常百姓身邊。

    雖然業界經常談及虛擬現實技術,關注更多的也是諸如Facebook以及三星等知名公司對虛擬現實技術的巨額投資。相比之下,增強現實技術在過去幾年內的發展被認為是失敗的下坡路。但是我想說,不論你是否會沉浸在增強現實游戲Pokémon Go,事實上你在一天內使用增強現實的次數遠比虛擬現實頻繁。

    社交媒體平臺Snapchat選擇采用增強現實技術以提高用戶體驗。特別是其推出的名為lenses(濾鏡)功能,這是純粹的增強現實功能。Lenses功能可以讓用戶拿起手機自拍時,可以選擇用手指按住臉來調出選擇面板,并從中選出想要的濾鏡效果。每一個濾鏡都是互不相同的,有些還會具備互動功能,比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。

    通過lenses功能,Snapchat也推出了新的廣告產品。因此,在Snapchat的增強現實功能中,我們不僅看到了澳大利亞自由黨的廣告,也看到諸如麥當勞、星巴克以及福克斯等企業的品牌推廣。Snapchat稱,通過這種增強現實廣告,上述企業均獲得了數以百萬計的瀏覽量。

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為什么虛擬現實是輿論焦點

    虛擬現實之所以引發了大規模的操作是由于Facebook以及三星等公司在該領域投入了巨資。Facebook為收購虛擬現實設備制造商Oculus耗資20億,而三星也對自家的虛擬現實設備寄予厚望。

    業界之所以在虛擬現實領域有如此競爭,是因為他們認為一旦占據了這個領域的主導地位,就會復制蘋果在iPhone上取得的成功。蘋果通過iPhone飛速發展,改變了設備制造的游戲規則,也塑造了一個全新的智能手機市場。但是,對于虛擬現實來說,即便有回報,但這種賭注也顯得過大。

虛擬現實的問題

    讓我們想想,曾經火熱的Nintendo Wii以及3D電視。他們在某種程度上有些類似于現在的虛擬現實,同樣是媒體的炒作,同樣是大企業對其寄予的厚望。彼時大企業也在推動這些新技術的發展,最終卻不了了之。Nintendo Wii的確是一款不錯的娛樂設備,但很快被新產品超越;而3D電視并未得到消費者的認可,因為用戶并不希望臉上帶著設備收看電視。

    佩戴虛擬現實設備極大影響了虛擬現實的普及以及相關的用戶體驗。雖然虛擬現實本身很不錯,當你可以想象第一次使用Nintendo Wii玩超《馬里奧賽車》的情形,非常不方便。

增強現實和起初的失敗

    誠然,增強現實在主流化過程中已經有多次失敗的嘗試,因此即便當其出現在最大社交平臺之一的Snapchat上時,并未引起人們的強烈關注。事實上,現在我們每天都在使用增強現實,應當清楚其巨大潛力。

    企業品牌推廣以及市場營銷已經開始試水增強現實,迄今為止增強現實在市場上的成功還比較有限。企業依舊需要推動增強現實的發展有質的飛躍,從而吸引更多消費者。

    此外,因為沒有諸多蘋果或Andriod設備的硬件支持,增強現實目前僅僅被應用于品牌推廣,相比于虛擬現實略顯沉悶和乏味。

增強現實的光明未來

    增強現實在Snapchat上的成功應用已經證實增強現實已經獲得了大規模的普及和應用,已經領先于虛擬現實。Shazam早在去年就宣布其開始研究圖像識別軟件,為企業打造真正身臨其境、引人入神的增強現實廣告。

    今天移動設備的計算能力已經令人不可思議,而增強現實功能的整合是Snapchat最成功的應用之一。而Facebook最近也收購了增強現實的“換臉”應用MSQRD,確保手中掌握增強現實和虛擬現實兩張牌。

    對于Facebook社交平臺來說,應用內的增強現實功能就是對虛擬現實的致命一擊,增強現實的普及將會打敗虛擬現實。

    不遠的將來,增強現實和虛擬現實依舊會反復競爭。但無疑增強現實有更大勝算,此前其被嚴重低估,但最終將全面普及。

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