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百度與美團的悲歡:李彥宏的舍與王興的得

發表日期:2016.09.07文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4336 標簽: 沈陽網頁設計    沈陽微信開發    沈陽微信運營    沈陽網站建設    沈陽網絡推廣    沈陽手機網站制作    沈陽網絡優化    沈陽商城網站制作    

    在此前多次重大合并案例中,“狼來了”的故事屢屢上演,辟謠往往都成真似乎已經成為互聯網行業默認的規則。

    近兩日,關于百度糯米及百度外賣并入美團的傳言再起,有消息爆料稱該筆交易已經完成80%,接近尾聲,合并采用現金投資+業務注入的方式,百度控制部分股權,王興將接管業務。

    不過,隨后百度糯米及百度外賣對外聲稱該消息是謠言,而美團方面對此則是不予置評。

    但是這次,絕大多數人都選擇了“信謠”。一位接近美團的人士告訴鳳凰科技,這個消息應該八九不離十,整個節奏跟當初美團和大眾點評合并的節奏一樣。

李彥宏的舍

    若消息為真,從披露的消息來看,百度最終只是控制部分股權,這也意味著舍棄了其團購及外賣業務,轉身成為財務投資者。

    要知道,在去年6月份百度糯米的一次發布會上,李彥宏親自為其站臺并宣布三年內追加200億投資。李彥宏當時心中對O2O市場的無限期待,從200億這個數字中可見一斑。

    2015年下半年,百度糯米開始發力。當時有多位朋友都向記者表示,同樣的團購內容,糯米要比其他平臺便宜很多。

    但是,通過對團購市場的觀察可發現,無論是早年的“千團大戰”,還是近些年的諸侯割據,一味地通過價格促銷去競爭都非長久之計,即便是財大氣粗的百度,也同樣如此。

    據接近百度的一位業內人士向記者表示,在團購和外賣業務上,百度確實已經投入了巨大的資金,但這筆錢似乎打了水漂,市場表現并不如預期。

    尤其是在美團和大眾點評的意外合并之后,糯米的市場排名雖自動升至行業第二,但是在與第一名的美團點評競爭中,糯米所面臨的壓力較之前更加嚴峻。

    更何況,2016年的百度過的并不好。從百度貼吧到魏則西事件引發的一系列連鎖反應,讓公眾不僅對百度的一些業務產生質疑,對于百度品牌的公信力也大打折扣。

    這半年發生的很多事情,也讓李彥宏開始反思。在接受媒體采訪時,李彥宏多次表示,百度的功與罪都在他,要開始反思百度的初心。

    日前,在百度世界大會上,李彥宏對外宣稱,人工智能是百度大腦,百度未來發展的方向將圍繞人工智能開展,包括金融及無人車領域。

    這也意味著李彥宏已經無心或者無暇再去操心百度的O2O業務。有媒體報道稱,在百度內部,被李彥宏忽視的業務終將被邊緣化,而百度糯米或許正處在這種尷尬局面。

    百度糯米如果與美團點評一直抗爭下去,很難盈利,并且百度現在有太多新業務要做,再加上今年調整廣告策略營收大幅下降,收縮邊緣化的工作迫在眉睫。

    總而言之,市場的變化,百度的變化,都可能促使李彥宏愿意舍棄百度糯米及外賣業務,畢竟這個燒錢買賣短期內是無法帶來盈利的,而且O2O重線下運營的模式也并非百度所長。

王興的得

    這筆交易對王興來說,一方面緩解了美團缺錢的局面,另一方面減少了市場上的一個強大競爭對手的同時還多了一個盟友,正好符合其近期多次提及的下半場發展戰略。

    王興最近一次在公開場合闡述下半場的概念是在8月末的亞布力夏季峰會上,王興當時提出,O2O領域在經過大量投入和消耗之后,通過不斷的市場整合,也開始從燒錢競爭轉向創造持續價值的下半場。

    但是,對于目前的市場情況來說,如果糯米和美團不合并,雙方為了競爭,不補貼用戶就要補貼商家,一旦一方提高傭金或者稍微漲價,商戶或用戶就會跑到對手平臺,這是一個大家都無法盈利的死循環。

    在談及如何應對下半場時,王興還提出需要持續研發投入、去做高科技,同時需要國際化、全球化。在這兩方面,百度都遠遠領先于美團,所以美團也極有可能因此去主動談判。

    此外,有傳言稱,美團點評在2016年初獲得融資時,曾與投資人簽署對賭協議,要在2年內上市,且市值不低于200億美元。

    或許也正因如此,王興在過去一年一直在做的是將美團與點評整合,包括砍掉到家服務及實物電商團購,分拆貓眼電影業務,并要專注于到店團購、外賣、酒店等核心業務,這些減法動作也被外界被認為是要盡早做到收支平衡,沖擊上市。

    有分析稱,依靠原有O2O市場,美團點評很難再維持高速增長,但拿到百度糯米和百度外賣資源后,美團可以進一步擴大市場,公司估值也將隨之抬升。

    王興近期公開表示,公司除了依然在高速增長、需要大力投入的外賣業務之外,其它業務已經實現整體盈利。

    據易觀智庫的數據顯示,2016年第二季度外賣市場的交易份額,餓了么占35.5%,美團外賣占34.2%,而百度外賣只占21.1%。

    因此,無論是為了上市,還是與餓了么競爭,和百度化敵為友,都不失為美團的一劑良藥。

    那么雙方合并后有哪些好處?首先是渠道上的打通,可以共享資源,人力物力的利用更加高效;其次是廣告營銷以及價格戰的成本大大減少,對市場的定價能力增強。

    不過,對美團來說這樁買賣還存在一個麻煩的問題。因為一旦與百度糯米及外賣合并成真,剛剛整合完與大眾點評業務的美團又要再經歷一次業務的整合,好在有前車之鑒,這次整合估計不會像之前那樣手忙腳亂。

    這種種猜測在合并消息未正式確定之前,一切都充滿不確定性,但是,無論是對百度還是美團而言,這則“謠言”似乎都是一樁喜事。

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