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三星手機市場真空誰來填補?千萬部市場釋放

發表日期:2016.09.23文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:3483 標簽: 新媒體廣告    朋友圈廣告    沈陽商城網站制作    沈陽手機網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

   盡管三星一再強調國行版Note 7不存在電池爆炸隱患,且在正常銷售,但不斷發酵的爆炸門事件仍極大影響了三星手機在中國市場的發展。三星手機去年在中國市場總銷量超過2200萬部,而如今其中很大一部分市場份額已然成為國產手機集體搶食的對象,華為、小米、樂視等廠商更是紛紛計劃推出手機新品。業內專家分析認為,三星手機危機已演變為國產廠商增長的跳板,但如何在這場搶食戰中脫穎而出,關鍵還在于產品技術創新以及用戶體驗升級。

千萬部市場釋放

     “好事不出門,壞事傳千里。”通信產業資深專家劉啟誠直言,三星Note 7的系列爆炸,已經讓人們對三星產品質量產生很大質疑,爆炸事件不僅直接影響Note 7的產品銷售,還會影響到所有三星手機的銷售。

    而在當下這個關鍵時期,影響更大。有從業者指出,不管是蘋果、三星,還是華為、小米、樂視等,都喜歡在每年8、9月左右發布手機新品,這并非偶然,原因在于每年從這個時間點開始手機市場將步入銷售旺季。

    IDC數據顯示,2015年三星手機全球總出貨量為3.25億部。劉啟誠大膽預計,受Note 7爆炸門影響,三星今年全球市場銷量會大幅下滑,可能會出現同比下滑5000萬部甚至近1億部。

    三星雖然未在中國召回,但業內人士普遍認為,Note 7在中國市場不會有太多作為。據賽諾發布的數據顯示,2015年中國市場4G手機總銷量為2.91億部,其中三星銷量為2242.5萬部。產業觀察家洪仕斌表示,按照近年來國內手機廠商的發展形勢以及慘烈的競爭態勢,因為爆炸門,今年三星在中國的下滑比例肯定會大于其他地區。

    對于Note 7目前在中國市場的銷售情況,北京商報記者也向三星方面進行咨詢,不過截至發稿對方沒有給出回應。但北京商報記者走訪京城一家位于朝陽區的手機賣場時,銷售員的反饋則是:“三星Note手機幾乎沒人買。”

國產廠商最受益

    三星因爆炸門所流失的市場份額,也將被其他競爭對手所瓜分。有業內人士指出,Note 7爆炸門最直接的受益方應該是蘋果,三星Note系列與蘋果iPhone產品都是主打高端市場,受眾群體重合度高,用戶直接投奔蘋果可能性很大。而事實上,蘋果也確實給供應商追加了iPhone 7新訂單。

    但中國手機廠商可能是最大的受益方,在全球智能手機前十的廠商中,中國企業就有7家,三星部分高端用戶會轉入蘋果陣營,但是更多受影響的中低端用戶群體和部分高端用戶,則會轉入國產手機廠商陣營。和三星同為安卓陣營的眾多國產手機品牌,如今在很多應用創新方面都已走在了前列,不輸三星、LG等跨國企業,欠缺的只是品牌知名度和用戶認可度,爆炸門則恰恰給這些廠商提供了一個快速推廣的機會。

    有產業觀察家便指出,三星Note 7原本主要的受眾群體是偏高端的商務人士,因為爆炸門影響,這些用戶可以選擇iPhone 7,但像金立M6、華為P9等同樣主打中高端、商務人群的產品,也會成為很多用戶的又一選擇。

    為抓住這一機遇,很多國產手機廠商也在計劃快速推出新品。日前有消息稱,華為Mate 9將于11月8日發布,這一時間要較上一代產品發布提前近20天。小米日前也貼出海報,將于9月27日舉辦2016年秋季新品發布,也預示著小米新手機的到來。

    樂視的反應最為迅速,就在本周三,樂視直接推出旗下全新頂配旗艦新系列Pro,發布單品樂Pro3,依舊采取高配低價的市場策略。產品配備全球首款量產驍龍821處理器,5.5英寸屏幕,4070mAh超大容量電池等,產品售價1799元起。不過,和上一代產品樂2、樂2 Pro1099元、1399元起的定價相比,樂視顯然也正借機向中高端市場邁進。

三星未來路坎坷

    對于三星來說,面對中國手機廠商的集體圍攻,今后在中國市場的發展恐怕會更加艱難。

    事實上,三星近年來在中國市場的營收原本就一直處于下滑態勢,據三星公布的年度可持續性發展報告,三星在中國的銷售額已連續三年出現下滑,下滑幅度分別達到了18%、16%以及15%。具體營收方面,三星2013年在中國市場的營收為40.1萬億韓元,2014年為33萬億韓元,2015年則降至31萬億韓元。其中很大因素正是占據其半壁江山的移動業務營收的下滑。

    但劉啟誠也提醒國產手機廠商,一定要從三星事件上吸取教訓,要注重產品品質,杜絕手機出現這類的質量缺陷。

    另外,有產業觀察家指出,國產手機廠商一定要加強手機的功能、服務和模式創新,三星苦心經營數十年建立的手機帝國,不會因為這么一次事故就突然倒塌。隨著爆炸門事件慢慢淡去,加上三星策略轉變,三星未來有可能會卷土重來,屆時如果國產手機廠商不能通過自身的產品和服務留住用戶,那么還會重回原點。

    樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁馮幸表示,智能手機未來的發展,光有終端還不行,必須要有豐富的IP,還要有精彩的生活服務。硬件配置、硬件性能有多高都是硬件堆砌,只有承載著豐富內容和服務的手機才能讓用戶得到極致的體驗。

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