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騰訊網易游戲之爭進入下半場:份額觸達邊界 競爭更加激烈

發表日期:2016.11.23文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4537 標簽: 新媒體廣告    朋友圈廣告    沈陽商城網站制作    沈陽手機網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

        在重度游戲和端游IP的加持下,騰訊和網易走在了持續高速增長的快車道上。尤其是網易通過端游IP,成功轉型手游之后,更是成為了游戲領域,唯一能和騰訊游戲抗衡的公司。

       但是第三季度的財報數據顯示,這種紅利恐怕已經接近尾聲。網易和騰訊的市場份額可能依舊觸達邊界,在上半年還在快速攀升的市場占比,在第三季度開始不升反降。

        游戲和手游收入的放緩,即便是騰訊和網易兩大巨頭也無法逃過。甚至由于王牌產品進入自然衰退期,網易在第三季度還出現了手游收入環比下跌的情況。

        這也意味著,兩家游戲企業的競爭開始進入更加激烈的下半場,同步快速增長的情況可能很難再持續,取而代之的是,進入搶份額和用戶的此消彼長的狀態。網易用《倩女幽魂》和《陰陽師》證明了自己的持續研發能力,這場戰爭還遠沒有到結束的時候。

        騰訊網易游戲市場份額觸達邊界

        在《在競爭“游戲之王”的路上 騰訊網易越來越像?》一文中,新浪科技曾經做過統計,在2015年,騰訊和網易兩家企業游戲總收入達到了整個游戲市場的52.3%。手游營收占比更高,達到了60.4% 。

        在2016年上半年,網易和騰訊的游戲和手游收入,市場份額升到了59.3%和66.2%。

        兩家公司占到整個游戲市場份額的6成,手游收入占到近7成,這是一個夸張的市場份額。但在這之后的第三季度,網易和騰訊兩家公司的市場份額,并沒有像上半年一樣繼續維持上漲態勢,而是小幅下跌。

        按照文化部的預測,2016年預計全年游戲行業整體收入將超過1750億元。同時有數據顯示,2016年前三季度,游戲市場累計收入達1288.3億元。

       游戲市場份額圖游戲市場份額圖

        騰訊第三季度游戲收入為181.66億元,網易為65.68億。騰訊和網易前三季度游戲收入累計分別是190.21億元和533.75億元。

        從市場份額來看,騰訊和網易的游戲市場份額都有所下降,分別下跌了近3個百分點和1個百分點,騰訊下降幅度要大于網易。而兩家公司的整體份額也從59.3%下降到了55.41%,

        這和網易、騰訊在第三季度都沒有發布重磅游戲產品有著較大關系。不過從另一個角度而言,恐怕兩家公司總體所占份額也觸達了邊界,再繼續上漲的空間已經不太多了。

        手游份額小幅下跌

        在手游收入上,雖然騰訊網易兩家公司所占份額同樣有所下降,但是跌幅要小于總體游戲收入份額的跌幅,而且下降主要是因為網易的份額出現下滑。

        2016年第三季度,網易手游收入約為37.4億元,騰訊約為99億元。整個2016年前三季度,網易手游收入累計是115億元,騰訊為270億元。

        手游份額圖手游份額圖

        據游戲工委數據顯示,第三季度,中國移動游戲市場為214.5億元,網易和騰訊兩家公司占比達到63.59%,相較上半年下滑了近3個點。

手游份額的下滑,主要是因為網易在第三季度出現下滑,騰訊依舊保持小幅增長。下滑的原因,應該是上線快兩年的《夢幻西游》和《大話西游》進入了自然衰退期。而后續的《倩女幽魂》和《陰陽師》都在偏季末發行,有遞延收入影響。

        騰訊網易也逃不過紅利衰退的陰影

        2015年和2016年,伴隨著重度手游和端游IP的爆發,騰訊和網易的手游收入幾乎都已驚人的速度同步提升。

        但是現在這種紅利已經接近尾聲,隨著大部分成功端游IP已完成改編,端游用戶也已經被大量轉化。第三季度中國移動游戲市場增速開始大幅放緩。

         移動游戲收入移動游戲收入

        據游戲工委的《2016年7-9月移動游戲產業報告》顯示,2016年Q3移動游戲環比增幅跌破10%,從Q2的12.5%下降到8.2%。

        騰訊網易游戲收入騰訊網易游戲收入

        網易和騰訊也沒有逃過這個規律。網易在2016年,游戲收入同比和環比都呈現雙降的趨勢。手游收入在Q3出現了下滑的情況。

        手游收入手游收入

        而騰訊第三季度,手游業務收入雖然還保持增長,但環比增幅也大幅下滑。從二季度的28%的增長幅度,下降到三季度的3.1%

手游在游戲總收入中的占比,騰訊和網易在第三季度也都出現了下滑。

         手游占比手游占比

        網易和騰訊的差距在縮小

        就第三季度財報數據來看,網易游戲收入占騰訊游戲收入的比例,已經從2014年的20%左右,提升到了36%。

        網易的崛起,虎口搶食,讓騰訊游戲確實感受到了壓力。這種壓力在2015年12月達到頂峰,除了《夢幻西游》和《大話西游》占據第一第二外,網易代理的《乖離性百萬亞瑟王》成為暢銷榜第三名,實現了三連殺。騰訊系的游戲多次突圍都沒有起到太大的作用。

        ios暢銷榜,紅字為網易ios暢銷榜,紅字為網易

        這個情況在今年下半年有所好轉,雖然《夢幻西游》繼續霸占暢銷榜第一,但騰訊的《王者榮耀》也緊跟其后,甚至幾度奪取第一成功。整個第三季度,暢銷榜前三,網易占了一席,而騰訊占了兩席。

        在《在競爭“游戲之王”的路上 騰訊網易越來越像?》,新浪科技就曾分析過,網易也并非沒有自己的問題,雖然《夢幻西游》和《大話西游》實現了長期霸榜,頭部產品突出,但走的是“英雄主義”路線,放在整個TOP10和TOP20榜單,騰訊占據絕對優勢。雙西游的絕對王牌CP打出了之后,網易游戲持續性的問題值得關注。

        不過第四季度,恐怕這個差距又要進一步縮小。

        網易在三季度季末發行的《陰陽師》和《倩女幽魂》都表現突出,到11月份,IOS暢銷榜的前五名中,網易游戲占了三席,騰訊僅有一個《王者榮耀》上榜。前十名中,網易占了四個席位,騰訊包括代理游戲在內也是占了四個席位,而且還主要集中在后半段。

        而App Annie近日發布的10月手游數據報告顯示,憑借《陰陽師》的優異表現,網易超越騰訊登頂iOS收入榜,《陰陽師》則打破了《Pokémon GO》霸主地位,登頂全球iOS游戲收入榜第一,《夢幻西游》繼續保持第二,而《倩女幽魂》也上升至第九。
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