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攜程動作頻頻 度假市場競爭格局將生變?

發表日期:2016.11.26文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4278 標簽: 新媒體廣告    朋友圈廣告    沈陽商城網站制作    沈陽手機網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

再度盈利的攜程連日來動作頻頻。11月22日,攜程宣布去哪兒度假與攜程旅游合并,雙方將多方面協同作戰,這是繼2015年攜程旅游合并團隊綜合、機酒自由行、郵輪三個SBU之后又一新動作。11月24日清晨,攜程公布2016 Q2財報,2016年第三季度歸屬于攜程股東的凈利潤為5.81億元人民幣,同時宣布擬以14億英鎊收購歐洲領先機票搜索平臺天巡,集中火力布局海外。在業界人士看來,連日來的動作,或加劇度假市場的競爭,而未來競爭的重點,將落在團隊游和海外資源方面。


合并后度假業務規模達數百億元

據楊濤內部郵件表示,未來去哪兒度假的經營仍保持相對獨立,在采購、服務、技術研發等方面與總部及其他分子公司充分協同。

攜程、百事通、去哪兒在度假領域,從此形成強大的“CBQ組合”,規模將達數百億元。楊濤對記者表示,攜程與去哪兒在度假領域的整合,有利于增強在流量上的優勢和利用效率,打破業內不斷燒錢換流量和增長的局面。攜程與旅游百事通的線上線下互補,也超越了在線旅游公司自己大規模開線下門店的低效做法。去哪兒度假的加入也將提升攜程在度假市場的份額。楊濤表示,攜程已經實現了對線上、線下領先的度假零售渠道的投資整合,目標是建設一個以效率和創新為核心的旅游生態圈。

有業界觀察人士稱,二者的合并,可以通過創新提升消費者體驗的同時,發揮規模效應,提升獲利水平。另外,業界人士還預計,攜程去哪兒的深度整合,將為攜程度假板塊分拆上市做準備,但無論如何,此次合并去哪兒度假的舉措都被視為一步勝舉。

度假市場競爭加劇

根據日前攜程公布的2016年第三季度財報顯示,旅游度假業務營業收入為8億1300萬元人民幣(1.22億美元),同比增長37%,主要來源于團隊游和自由行業務量的增長,受季節性因素影響,環比增長72%。度假業務的營收較攜程機票、酒店等強項業務,僅占凈營業收入為56億元人民幣(8.36億美元)的八分之一。回顧攜程2015年全年財報,去年全年旅游度假業務收入為17億元,約占全年總營收的14.78%。雖占比不大,但在業界看來,度假是在線旅游領域最有潛力的市場。

業內人士分析稱,攜程在度假領域的打法已然十分明顯:戰略投資旅游百事通,使得其獲得了旅游百事通擁有的5000多家門店,填補二三四線城市的線下服務空白;合并去哪兒度假業務,強化線上流量和用戶的優勢,這使得攜程線上線下實力均得到有力提升。中國旅游研究院副研究員楊彥峰表示,合并之后,攜程成為一個通吃旅游中下游的“巨無霸”公司。特別是對下游來說,加盟后的直營門店達到5000個左右,對三線城市的滲透力有所加強。所以,可以看到攜程上中下游同時發力,競爭力明顯加強。

致力于深耕休閑度假領域的途牛,近年來的高速增長亦值得關注。途牛2016年第二季度凈收入為24億元人民幣(合3.555億美元),較2015年同期增長55.6%。2016年第二季度跟團游和自助游總出游人次為1,666,455,較2015年第二季的1,011,267人次增長64.8%。跟團游收入(絕大部分以全額確認)為22.133億元人民幣(合3.33億美元),較2015年同期增長50.9%。自助游的收入(以凈額確認)為6710萬元人民幣(合1010萬美元),較去年同期增長93.9%。其他收入為8570萬元人民幣(合1290萬美元),較2015年同期增長247.3%。回顧途牛2015財年,途牛一邊虧損擴大的同時,連續四個季度同比增速超過三位數。

OTA之間的競爭在不斷加劇,旅游專家劉思敏表示,度假旅游具有非標準化的特征,例如很多包價旅游有很多碎片化的服務,再加上大家所追求的個性化旅游。因此,一邊是市場占比較大的OTA,另一邊是小而美的傳統旅行社,整個市場競爭環境十分激烈。
 
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