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傳統廣告業淪為“雞肋”?樂直播如何助力行業“殺出重圍.

發表日期:2016.11.29文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4287 標簽: 新媒體廣告    朋友圈廣告    沈陽商城網站制作    沈陽手機網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

傳統廣告行業近年來發展形勢不容樂觀,一方面,互聯網讓企業營銷變得扁平化,越來越多企業嘗試自建營銷渠道,從而讓傳統廣告公司成為了可有可無的角色;另一方面,傳統廣告行業在服務模式上沒有做到“與時俱進”,在企業營銷越來越講究“性價比”的今天已經很難平衡營銷效果與營銷成本之間的矛盾,在這種情況下,很多企業縮減了廣告營銷的支出,從而導致整個廣告行業停滯不前。

舉個簡單的例子,對于我們熟悉的平面媒體廣告、電視廣告,目前業內通用的方法是通過廣告公司**來完成投放,不過,隨著**費用日益升高,轉嫁給企業的營銷成本自然也水漲船高,而且,平面媒體廣告、電視廣告這類傳統廣告也缺乏互動,效果欠佳。

在網絡端,雖然很多廣告公司也開辟了投放各種互聯網媒體的廣告業務,然而普通的互聯網廣告所呈現的信息量非常有限,在廣告的多樣性、持續性上很難達到令人滿意的效果。在這種背景下,廣告行業迫切需要更有效的發展模式。

在筆者看來,傳統廣告業要擺脫眼下的困境,必須根據新興媒體的特性做針對性的研究和開發,推出符合媒體特性的營銷模式。以時下如火如荼的網絡直播為例,網絡直播的走紅不僅意味著一種全新的互聯網模式的誕生,更重要的是,由于網絡直播本身也具備傳遞內容、分享內容的能力,其背后的廣告價值自然不容置疑。

關鍵的問題在于,如何針對性的開發出行之有效的營銷模式,值得一提的是,在這一問題上,國內知名的網絡直播平臺樂直播經過不斷的探索和積累,已經取得了重大突破。接下來,我們不妨來深入分析一下。

什么樣的直播平臺具備做營銷的條件?

雖然網絡直播可以用作營銷,不過,考慮到營銷是一個非常復雜的工程,需要依托的資源和產品眾多,因此,網絡直播平臺的優劣將決定營銷的成敗。那么,到底什么樣的直播平臺具備做營銷的條件?或者說,怎樣的直播平臺做營銷更容易成功、效果更好呢?

眾所周知,雖然現在網絡直播平臺眾多,但大部分平臺都存在直播效果差、互動體驗差、傳播效率低、使用成本高等問題。所以,為了方便大家對比,我們將部分主流直播平臺的信息進行了歸納整理,供大家參考。

**圖片20161125090510.jpg

通過這一表格不難看出樂直播的優勢,用殺出一匹黑馬來形容并不為過,補充一個信息,如今樂直播的母公司是已經掛牌新三板的睿信傳媒,同時,今年樂直播獲得了樂視云的投資,這些可謂是樂直播發展迅猛的堅實后盾。

具體到技術層面來看,樂直播有更多的領跑優勢。樂直播擁有“多鏈路傳輸”、“圖像碎化”及“云端合并”等多項專利技術,不用WiFi,不用網線,就可以做流暢的高清直播。這樣的好處有很多,首先,它解決了戶外移動直播的流暢性問題,最大程度突破了場地及空間的限制,拓寬了商業直播的應用范圍;其次,在應對諸如大會直播、活動直播等規模較大的直播事件,樂直播效果更好,更游刃有余,相比之下,市面上的其他直播平臺往往會出現卡頓,畫面斷斷續續等情況,嚴重影響直播效果。

再者,樂直播不僅為C端用戶提供了優質的服務,同時還為B端企業客戶搭建了直播硬件、營銷型直播間、云端管理后臺、樂視云服務及直播營銷培訓共五大服務模塊,幫助客戶一站式解決直播難題。在這種背景下,企業利用樂直播來做營銷將易如反掌,因為樂直播提供的是完善的平臺化服務,對企業而言,不僅上手容易,而且,由于直播效果好,所以營銷效果也能最大化。

從樂直播的成功案例來看網絡直播的營銷優勢

通過上面的分析,我們不難看出,直播平臺的優劣,服務體系是否完善直接關系到營銷的效果。那么具體來說,相比其他的營銷方式而言,網絡直播在營銷方面擁有哪些優勢呢?簡單來說,通過網絡直播做營銷具備成本低、信任度高、轉化率高、營銷時效長、娛樂氣息濃厚等優勢,所以對廣告行業而言,網絡直播將會是一個全新的“風口”。

就這一點,我們不妨用樂直播的一些案例來說話。在3月5日,山西太原全新帕薩特華北上市峰會上,樂直播全程支持,最終觀看次數高達13萬,在5月28日,樂直播在黑龍江廣播電視臺全程支持新松會展城上城“女神駕到”,最終觀看次數高達162萬。從這些數據來看,樂直播的營銷效果還是非常突出的。

當然,衡量營銷效果的指標并不只是觀看數據,實際上很多企業做營銷,目的是為了提高轉化率,而不只是簡單的信息傳遞。在這方面,樂直播提供了豐富的互動插件,包括紅包搖一搖、打賞點贊、彈幕互動、現場投票、現場抽獎、自動關注等等,這些互動插件豐富了網絡直播的玩法,大幅提升了用戶粘度。再者,樂直播還提供了在線支付功能,讓用戶可以邊看直播邊下單,這就大大提升了從用戶到客戶的轉化率。

應該說,樂直播憑借強大的平臺服務和專業的營銷理念,打造了“喜聞樂見”的營銷模式,并為傳統廣告業注入了全新的活力。在傳統廣告業面臨增長瓶頸的今天,這一信號預示著未來傳統廣告業將面臨前所未有的變革,而網絡直播將成為其中不可忽視的一股重要力量。

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