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邏輯思維與papi醬分道揚鑣 內容創業大躍進或已“退燒”

發表日期:2016.12.05文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4244 標簽: 新媒體廣告    朋友圈廣告    沈陽手機網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

不到一年時間,邏輯思維創始人羅振宇與“第一網紅”papi醬分道揚鑣。11月23日,papi醬的同學兼合伙人楊銘通過微信朋友圈作出回應,證實羅輯思維已經退出項目。
papi醬,這個“集美貌與才華于一身的女子”“2016年第一網紅”,靠幾十個短視頻,在幾個月間圈粉千萬,并在今年3月份獲得真格基金、羅輯思維領投的1200萬元首輪融資、估值1.2億元。而其視頻中的貼片廣告拍出2200萬元“天價”也一度成為熱點話題。
3月份papi醬的成功融資,成為開啟內容創業浪潮的標志性事件。而在業內人士看來,papi醬與羅振宇的分道揚鑣,似乎也標志著以“內容創業”為賣點的網紅經濟,將從年初的“大躍進”階段逐漸退熱,回歸理性。
退出papi醬背后或因商業前景不樂觀
按照楊銘官方的說法,papi醬并不是羅輯思維唯一退出的項目,而是羅輯思維在明確運行“得到”業務后,原價退出了所有投資項目。據悉,“得到”是羅輯思維推出的知識服務 App,通過訂閱專欄、付費音頻等方式提供知識內容,于2015年底上線。
早在今年7月,羅輯思維CEO李天田就曾表示:“投資這件事兒要畫句號,再也不能做了。”她當時說:“不是我們投得不好,我們投的都是很好的公司,但就是因為他們太好,投資上我們可能要賺很多錢,就容易受到誘惑。”
公開資料顯示,在3月份papi醬獲得的1200萬元融資中,真格基金、羅輯思維分別出資500萬元,光源資本和星圖資本分別出資100萬元,持股比例為5%、5%、1%、1%,一共占股12%,“papi醬”團隊則持有剩下的88%股權。
但《中國經營報》記者查詢工商資料發現,楊銘于今年4月、5月及8月分別注冊了徐州春雨聽雷網絡科技有限公司(下稱“徐州春雨聽雷”)、北京春雨聽雷網絡科技有限公司(下稱“北京春雨聽雷”)以及霍爾果斯春雨聽雷網絡科技有限公司,均由其擔任法定代表人。其中北京春雨聽雷注冊資本100萬元,于7月進行工商變更,股東由楊銘、姜逸磊、北京思維造物投資管理有限公司(羅輯思維運營實體)等變更為徐州春雨聽雷獨資。
而徐州春雨聽雷注冊資本200萬元,先后于今年7月、8月、10月三次進行股東變更。在8月29日的變更中,羅輯思維已從股東名單中消失。
“羅輯思維快速撤資有可能是看到papi醬未來商業前景不樂觀。”互聯網分析師唐欣在接受本報記者采訪時認為,合作初始羅振宇便大量消費papi醬的人氣,為其做了天價的貼片廣告競拍盛宴,這說明雙方的合作在宣傳意義上的價值更大。“雙方在融資和撤資行為都得到市場關注,其實對于雙方都有好處。一方面,羅輯思維的資金還可以進行更多內容創業方面的投入;另一方面,papi醬也不會受到太大影響。因為內容創業比的是創意,papi醬的核心資源是papi醬本人,無論投資多少,人是不會改變的。”

網紅商業變現等問題亟待解決
在業內人士看來,羅輯思維的撤資給網紅經濟潑了一盆冷水,也標志著內容創業“過熱投資”的結束。但唐欣認為,這僅僅是階段性的結束,網紅作為內容經濟的重要組成部分永遠不會過時,也永遠不會有內容形成壟斷地位。
公開資料顯示,在諸多形式的內容創業中,短視頻創業從去年開始呈現爆發趨勢。papi醬的迅速走紅以及papitube的布局,來源于原創短視頻內容能獲得流量大爆發。但UGC(用戶生成內容)模式很難保持視頻水準的穩定性,也很難吸引粉絲沉淀。所以后來往往會發展成PGC(專業生產內容)模式,由團隊幫忙找合適選題,通過更好的拍攝來維持熱度。網紅融資后會逐漸走向PGC模式,這也是內容創業從量變走向質變的標志。
此外,互聯網分析師劉格對本報記者表示:“網紅融資與自媒體融資一樣,投資者投的不是一個項目,而是一個人,這就蘊藏著較大的風險,從之前的《蠻子文摘》便可看出。一度很火的《蠻子周刊》因為著名天使投資人薛蠻子嫖娼被抓而被停刊。”
    雖然真格基金、羅輯思維領投papi醬1200萬元,大大刺激了網紅創業者的熱情。但對投資人而言,扶持一位網紅內容創業需要大量的資金、資源投入,而單個“網紅”熱度很難持久,還存在較大的個人因素風險。艾瑞咨詢分析師曹軍波對本報記者表示,內容創業行業會從熱潮逐漸退燒洗牌,走向健康發展。
今年下半年人們對papi醬的熱度有所降低。據不完全統計,近兩個月papi醬的短視頻在愛奇藝平臺的播放量已從600多萬次跌到46萬~97萬次之間。劉格表示,目前只有極其頭部的網紅才有比較長的生命周期,大多數的中部網紅在直播平臺上火的時間不超過7天。網紅創業者的幾大痛點,包括延長生命周期、商業變現等問題還亟待解決。
 
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