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從財報看轉型中的百度:即將跨入復蘇期

發表日期:2017.03.01文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4806 標簽: 沈陽商城網站制作    沈陽手機網站制作    沈陽網站建設    沈陽微信運營    沈陽微信開發    沈陽網頁設計    

前兩天,百度發布了2016年度第四季度及全年財報。數據顯示,2016年度百度總營收達到705.49億人民幣(約合101.61億美元),同比增長11.9%。在經歷了去年接連幾個輿情危機事件后,百度的全年財報被外界投注了特別關注,也有不少解讀。

在筆者看來,雖然第四季度的財報表現不算亮眼,但這段時間,不管是媒體還是大眾,可能都能感受到百度的積極轉變。從組織架構的變化,引入新的高管,進行業務調整、整風運動,還有李彥宏活躍在各類綜藝節目上展現真實自我的努力,從內到外,百度都在擁抱變化,積極轉型。而財報也佐證了這一點,經歷了李彥宏下定決心進行的公司架構、高管層等方面的持續調整后,百度正在擁抱新變化,逐步跨入復蘇期。

創新驅動,人工智能成為復蘇關鍵詞

從百度Q4的財報業務來看,人工智能已經成為百度的絕對重心,并且百度也在積極的用人工智能為各個業務條線賦能,開始將人工智能技術對接應用到實處,并取得了一定的成效。

可以看到,百度推動下人工智能在信息分發上的應用,為百度廣告業務帶來了新的增長點。根據百度財報內容顯示,百度Q4正式發布了百度資訊流廣告,進入信息分發2.0”時代,通過海量的用戶標簽、借助人工智能技術,實現實時動態建模、實時匹配計算,通過“搜索”+“推薦”結合,將“人找信息”向“信息找人”進行升級,幫助廣告主全面布控,真正實現對用戶精準的個性化觸達。

信息流廣告已經應用到目前百度的大部分資訊和搜索產品,包括手機百度、百度新聞、百度貼吧、百度好看等。李彥宏在分析師會議上表示,“我們現有的平臺產品,包括搜索引擎及資訊流,都已通過人工智能技術應用優化升級” 。

拿O2O產品百度糯米來說,Q4百度糯米影業推出以影院和商圈為核心的全新智能營銷生態平臺“銀河”,將線上的智能化廣告投放系統和線下的影院陣地廣告資源進行了聯動。能通過影院黃金眼實時人流數據和大數據技術實現分時定價、動態定價。在精準宣發方面,百度糯米影業通過分析粉絲的觀影行為畫像,構建了粉絲獲取資訊→追蹤信息動態→參與互動→追星→票房轉化的完整閉環。

在對這些項目進行調整后,百度的凈收入達到46.1億元,超過了分析師估計的平均值25.2億元。而信息流分發預計將會成為百度2017年的重要業務之一,帶來百度下一輪的持續增長。

除了資訊和搜索業務外,以人工智能為代表的資訊分發等技術創新也為百度金融帶來了積極的變化。百度金融投入了人工智能、用戶畫像、賬號安全及精準建模等先進技術,探索解決消費金融市場信用下沉、風控線上化、獲客成本增加等痛點。目前已經可以開放為金融機構輸出包括人工智能、安全防護、智能獲客、大數據風控、IT系統、支付等全套金融解決方案。比如,通過精準度99.7%的人臉識別技術、精準度超過97%的語音識別技術,百度金融可以實時高效地完成用戶身份驗證。

在C端,百度金融的市場也在不斷擴大。財報顯示,截至2016年12月底,百度錢包的已激活賬戶數量達1億個,比去年同期增長88%,上一季度,已激活賬戶數量達9000萬個,環比繼續增長。一直以來,百度金融的大方向就是利用人工智能和大數據等技術服務金融業,對百度平臺上每日高達數億用戶的金融需求進行有效區分,然后分發給金融機構,利用百度的流量優勢提升金融業的滲透率和效率。而百度正在升級的“信息找人”分發技術,精準觸達,將會為百度金融帶來更大的發展空間。

 百度語音模塊業務也在不斷增長。財報顯示,越來越多的百度用戶每天使用語音導航,語音播報新聞、聽小說,聽貼吧的帖子。目前,百度每天響應的語音合成的請求達到了2.5億次,其中,在情感語音合成技術上線后,用語音聽小說的百度用戶從過去平均每天聽0.69小時,增長到現在的2.21小時。

人工智能一直被認為是互聯網的下一幕,百度的財報非常全面的說明了其在這個板塊的全面布局,至于行業公認的在短期內比較難解決的人工智能商業化落地問題,百度也展現了作為領軍企業的優勢,通過在自身業務上的全面落地,輸出了典型案例。這在還處于初期培育階段的整個人工智能行業發展來說,是具有重大意義的,無疑將帶動這個領域大規模的商業化項目和持續化應用。在未來很長一段時間內,百度都將處于人工智能紅利期。

擁抱變化,業務聚焦,開放包容

如果說人工智能是百度進入復蘇期的技術基礎,而在危機事件之后,讓百度重新出發贏來復蘇的,是以李彥宏為代表的百度高層對百度文化、戰略的反思和改變。我們很欣喜的發現,從去年下半年以來,百度正在發生一系列的積極變化。

最先變化的是在公關層面。從原本比較內向,不太愛和媒體打交道的李彥宏身上,釋放了開放溝通的態度,開始了對外全面積極的溝通。以更開放的態度迎接反饋,更積極的態度交流。

我們可以看到,幾個月內,李彥宏參與拍攝了《越野千里》,和貝爾一起旅行,本色出演展現了原本從來沒有展現過的生動形象。真的可以說是讓大家重新認識了他,除了“帥氣”、“儒雅"、"難以接近"等固化形象外,李彥宏勇于挑戰,不畏挑戰,愛家愛孩子等品質備受好評。而敢于自黑的“這屆百度公關”公眾號,更是以接地氣的表達,將原本冷冰冰的公關回應,做成了吸粉陣地。不停的對外積極發聲和推動溝通,百度在用戶心中的好感度正在上升。

同時,百度也在向外界展示自身正在承擔起更多的社會責任。就在本月,國家發改委正式批復,百度牽頭籌建深度學習技術及應用國家工程實驗室。該實驗室是目前中國互聯網行業中唯一一個涉及深度學習技術應用的國家級實驗室。實驗室組建完備之后,會成為推動我國深度學習技術的重要力量。而且,百度還決定開放深度學習平臺,在平臺上開源大服務器集群(GPU),這意味著未來要使用百度深度學習平臺,只需要一個帳號。

對內業務上,經過大調整之后,人工智能作為戰略重點得到了聚焦。可以看到,陸奇在百度的地位正在不斷穩固,并且也為百度帶來了更明確的發展方向。他在人工智能領域的優勢將會帶領百度進行更多的突破。事實上在陸奇上任后,百度就發生了一系列變動,比如改革醫療部門,領銜籌建國字號國家深度學習實驗室,投資美國虛擬現實企業8i、收購渡鴉科技、升級度秘事業部。

百度風投方面最新的人事變動,也佐證了百度有多看重人工智能領域的發展。2月6日百度宣布前聯想之星合伙人劉維出任百度風險投資公司(Baidu Ventures)CEO,全面負責百度風投各項工作。要知道劉維在2011年就開始涉足人工智能領域的投資,在中美兩國共投資了60余個人工智能領域的早期項目,包括Face++、思必馳、好買衣等。此前,百度首席財務官李昕晢也特別提到,百度將“繼續加大對人工智能技術關鍵性產品,如云計算、金融服務、無人駕駛汽車等產業的投資。”

在人工智能行業長期前景看好的背景下,百度在人工智能上的聚焦,將會帶動整個公司進入下一個新技術驅動的階段,逐漸從目前受移動搜索業務局限的局面轉型,發展出更多的新客戶。

經歷了人事變動,業務調整,戰略聚焦后的百度在新的方向上穩步前進,從最新業績可以看出,雖然公司處于調整期,仍然實現了高于預期的盈利,相信百度持續在多個方向調整后,接下來會獲得更理想的回報。

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