沈陽網站建設_網絡推廣_沈陽微信運營
024-22523145
13610827802
您當前所在的位置:啟達傳媒 > 新聞資訊 > 公司新聞

品牌營銷推廣有哪些層次?

發表日期:2017.10.25文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:5029 標簽: 沈陽網絡優化    沈陽手機網站制作    沈陽網絡推廣    網站制作    沈陽網站建設    

在市場營銷逐漸步入4.0時代的今天,對于企業而言,品牌推廣早已應該是持續做的一件事情,每個時代都會留下它獨特的、適應當前環境的品牌推廣方式,品牌推廣一直以來也肩負著兩個重要任務:一是樹立良好的企業和產品形象、提高品牌知名度;二是將相對應品牌名稱的產品最終銷售出去,從而達到完成或超出銷售目標的目的。此篇要討論的則是品牌策劃推廣的三個不同層次及其各自的作用。

針對此現象,企業應根據當前市場表現和顧客的反饋信息,做出以下思考:

一、重新審視品牌的目標市場定位,看是否定的過寬或過窄,抑或在某區域市場留有空白;

二、反思品牌的競爭個性是否與企業的經營能力和技術現狀匹配,是否適應于品牌的內涵定位,是否獨特和具有差異性;

三、檢討品牌的內涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和使用者特征等要素的不足,看是否有針對性和準確性。


品牌推廣的三個層次:

一、品牌寬度推廣階段

品牌推廣目的:建立品牌知名度;

品牌推廣策略:強勢打造,強制灌輸式;

品牌推廣方法:廣告宣傳、活動、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法,通過品牌傳播,讓消費者了解、知曉品牌的基本內涵(包括產品、品牌文化等),是屬于和消費者的初級溝通。

二、品牌深度推廣階段

品牌推廣宗旨:讓品牌深入人心;

品牌推廣目的:提升品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌銷售力;

品牌推廣策略:深度互動、創新傳播。

創新是策劃生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動,讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌,就必須獨辟蹊徑,大膽創新,從而提高品牌銷售力。

方法1:建立品牌文化吧,實行顧客互動。

具體操作:企業可在繁華地段自建,亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合,全面推廣品牌文化,讓消費者深度了解和認識品牌文化,感受品牌文化氛圍,并借助消費者口碑進行宣傳。

方法2:完善員工管理,實行員工互動。

具體操作:每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告,企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等,首先從企業內部達成一個“傳播源”,借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

方法3:豐富品牌文化,建立品牌和消費者之間的情感因素。

具體操作:以品牌文化為宗旨,塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等,讓品牌文化生動、形象、豐滿起來,使之廣為流傳,以贏得人心,贏得市場。

三、品牌維護階段

品牌維護宗旨:維護品牌高度;

品牌維護策略:1階段+2階段并行

據統計,在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年,品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的一個高度之后,就需要進行品牌的維護工作,品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。

如沒特殊注明,文章均為啟達傳媒原創,轉載請注明來自http://www.hbwenshang.com/index.php?m=&c=news&a=detail&id=628
相關新聞

企業的網站設計如何“吸睛”

要知道企業的網站設計“吸睛”的效果越好,對于企業網站一系列的宣傳策劃和營銷方案的執行力度就會越好,企業網站的“吸金...

日期:2015.11.18 瀏覽次數:7355

移動互聯網終端開啟移動商城的營銷之路

當人們意識到智能手機便捷的性能的時候,人們對于互聯網也是越來越重視了。互聯網的發展使得電子商務成為了新的營銷模式,...

日期:2015.11.19 瀏覽次數:6748

如何讓網站設計體現出特色

在當今社會上,很多傳統企業他們是非常急需要自己的企業網站,但是更加需要一個與眾不同的企業網站,并不是一個非常普通的...

日期:2015.11.19 瀏覽次數:6634

數據時代下企業網站建設何去何從

互聯網的優勢使得互聯網在人們的生活中占據了舉足輕重的地位。企業重視企業網站建設的發展是符合當下數據時代的時代要求的...

日期:2015.11.19 瀏覽次數:6442

好的網站設計可以增加企業網站的吸引力嗎

要知道企業的網站的吸引力越高,對于企業網站一系列的宣傳以及營銷方案的執行力度才會越好,企業網站的作用就會發揮更大的...

日期:2015.11.19 瀏覽次數:6499

啟達傳媒談怎么“互聯網+創業”

人們在進行“互聯網+創業”的時候,有三個方面是要特別注意的。一是互聯網技術的掌握。互聯網的世界是很寬廣的,可以毫不...

日期:2015.12.10 瀏覽次數:6234

蜜柚直播下载网站_蜜柚直播下载网址_蜜柚直播下载安卓版