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汪峰連續創業,在線音樂春天真的來臨?

發表日期:2016.03.01文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:6295 標簽: 新媒體廣告    朋友圈廣告    啟達傳媒    沈陽網站建設    

 昨天,汪峰主導的互聯網音樂平臺第一個產品正式上線,這是一個名叫imixdio的網絡電臺,根據介紹,這個“全新數字平臺”會將音視頻、社交互動以及音樂衍生品等結合起來。

   幾天前,汪峰在微博上宣布要推出自己的互聯網音樂平臺,盡管沒有詳細描述這個平臺的模式,但從已經透露的信息來看,扶持原創是汪峰互聯網音樂“X”計劃的關鍵詞之一。

   原創音樂從來沒有這么受關注過。

   不僅是汪峰,那些占據著中國網民手機屏幕的在線音樂APP已經陸續推出了自己的原創音樂扶持計劃,從蝦米音樂的尋光計劃、QQ音樂的眾創計劃到酷狗一億扶持音樂人,國內在線音樂巨頭已經紛紛入場。而今年年初,何炅、王力宏、鄭鈞先后與阿里音樂、QQ音樂以及太合音樂達成合作。

   巨頭進場、知名歌手也陸續加入,多個信號為原創力量釋放出了暖意。資本、影響力開始向原創音樂傾斜,對正處于低潮的內地樂壇而言,這意味著原創的春天來了嗎?

內地原創音樂正處寒冬
 
    “現實可以有多殘酷?”這是知乎上的一個問題,其中一個高票答案來自王麟:非常殘酷,所以那么多歌手轉行做網絡神曲。王麟被知乎網友稱為女神,而她更為人熟知的身份是網絡歌曲《傷不起》的演唱者。

    盡管憑借一首“傷不起”獲得了頗為可觀的物質回報,但在王麟看來,做網絡神曲實質是無奈的選擇。

    王麟的尷尬是當前內地樂壇的真實寫照。在當前的內地樂壇,原創力量薄弱,優質新內容稀缺,樂壇已經陷入青黃不接的窘境。

    1月15日,《我是歌手》第四季開始播出,但這個曾經的現象級節目在這一季卻表現疲軟,無論是收視率、口碑還是市場反應均差強人意。

    原創音樂存量挖掘殆盡被認為是《我是歌手》第四季表現平平的原因,前三季雖然收視與口碑俱佳,但根本模式是翻唱老歌,以及挖掘未曾大火的歌手。然而當前華語樂壇造血能力有限,無論是歌曲還是歌手,曾經的存量資源已幾被耗盡。由于缺乏好歌曲與好歌手的支撐,第四季《我是歌手》走向衰落。

    與《我是歌手》有同樣遭遇的還有選秀節目《中國好聲音》,這個以翻唱歌曲為模式的節目,經歷了最初的爆紅后已經出現頹勢,深層原因是整個內地樂壇原創力量式微。

    聚焦原創作品的《中國好歌曲》一度被寄予提升內地原創音樂水平的期望,但從結果來看,雖然其帶火了幾首歌曲,但對整個行業的影響非常有限——一兩首歌曲無法激活缺乏健康商業模式支持的整個行業。

    內地原創音樂正處于寒冬,好在,在線音樂平臺的轉變,有可能扭轉這一局面。盡管多年以前,正是在線音樂給了傳統唱片行業致命一擊。

音樂產業迎來拐點

    健康的商業模式是一個行業得以持續發展的基礎,多年前互聯網的出現曾摧毀了傳統唱片業的盈利模式,但現在,在線音樂平臺開始嘗試構建音樂行業的新秩序。

    實體唱片銷售、演唱會以及音樂節等是傳統音樂產業的主要盈利來源,互聯網的出現改變了一切。

    2000年前后,P2P下載興起,大量試聽網站涌現,代表有好聽(2003)、一聽(2004)等。另外,酷狗(2004,Sogua創始人謝振宇(微博)創辦)和酷我(2005)等音樂客戶端也開始出現。

    由于互聯網音樂發展早期,版權保護非常薄弱,在線音樂平臺免費試聽、下載的服務大大打擊了實體唱片業的發展。盡管唱片公司曾數次對在線音樂平臺宣戰,也曾探討數字音樂收費的可能,但在盜版音樂橫行的環境下,數字音樂遲遲無法建立健康的商業模式。

    近兩年來,以QQ音樂為代表的在線音樂平臺大力推進曲庫正版化,在多方力量推動下,國內在線音樂混亂的版權狀況終于迎來轉機。

    2015年7月9日,國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》,要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品,并責令各個音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。對于在2015年7月31日以后仍繼續傳播未經授權音樂作品的網絡音樂服務商,國家版權局將依法從嚴查處。

    這一被稱為“史上最嚴版權令”的出臺對規范在線音樂市場起到了非常積極的影響。

    根據8月初國家版權局公布的數據,16家直接提供內容的網絡音樂服務商主動下線未經授權音樂作品220余萬首。其中,百度音樂下線64.2萬首、一聽音樂下線60余萬首、多米下線40余萬首、唱吧下線29.8萬首等。11月,主流音樂平臺再次下線大批無版權音樂。

    監管層收緊版權監管的做法也引發了行業洗牌:去年年底,百度宣布旗下百度音樂業務將與太合音樂集團合并。盡管百度方面稱,合并后百度音樂的品牌和服務將保持不變,但事實上百度已經放棄在線音樂業務,不重視版權被認為是百度折戟在線音樂的主要原因。

    在監管層的助力下,國內在線音樂版權環境走向好轉,在版權監管趨嚴的背景下,在線音樂平臺不斷加大版權投入,并加強自家曲庫版權保護,而正版環境建立,也為數字音樂行業建立健康的商業模式提供了保障。同時,版權投入居高不下,以及存量資源挖掘殆盡的現狀,促使在線音樂平臺發力原創。

    資本、資源、影響力以及健康商業模式就位,這意味著內地音樂行業已經迎來拐點。

    扶持原創,在線音樂平臺能做什么?

    在線音樂曾以攪局者的身份出現,不過現在,它更像行業新規則的締造者。

    2014年,蝦米第一次推出尋光計劃,2015年,蝦米再次推出13位獨立音樂人的唱片,在業界看來,這個音樂人來自用戶,再推向更泛眾的用戶的模式,是對“互聯網音樂C2C模式”的探索,在某種程度上試水互聯網時代音樂新循環。

    蝦米的嘗試是在線音樂平臺發展原創音樂的一個代表。

    作為擁有海量用戶的在線音樂服務商,QQ音樂也在去年推出平臺開放策略,這一策略的發布有望讓獨立音樂人的種種尷尬得到一站式化解,包含創作環境、作品發行、宣傳推廣、版權管理/保護、用戶聚集、粉絲培養、互動娛樂、線下演出、粉絲運營等等在內的全方位開放服務,能為獨立音樂人及優質原創音樂作品,提供全面的生存發展空間,解除創作之外的后顧之憂。

    在QQ音樂與阿里音樂之外,在線音樂的另一重要玩家海洋音樂集團旗下的酷狗音樂也在去年推出了一億元扶持音樂人的計劃:依托酷狗旗下的直播平臺繁星網,凡入駐繁星網的簽約藝人,只要粉絲數量達到10萬,就將獲得繁星發放的30萬音樂夢想基金,繁星網還將協助發行音樂專輯、協助全方位推廣,推動優秀藝人及優秀作品的傳播。

    在線音樂三大玩家發力原創的模式各有不同,但本質上都是利用平臺優勢,為原創歌手提供線上線下的宣發服務,并提供版權保護,而在線音樂平臺逐漸探索出的付費專輯、線下演出、粉絲運營等也可以為原創歌手提供正向的物質反饋。

    踩準時機的汪峰也在嘗試構建自己的原創音樂商業王國。此次汪峰打造的互聯網音樂平臺推出的第一個產品網絡電臺imixdio,根據負責人介紹“不單是一個單純的音視頻播客,而是一個具象的互聯網媒介平臺,也可以理解為是一個鏈接路徑,鏈接著最初由音樂引發的關于自由的種種實踐。”

    可以看出,汪峰在imixdio上寄托了發展原創的期待。

    雖然與坐擁數億用戶的在線音樂平臺相比,汪峰的實力略顯單薄,但這位搖滾歌手已在提前布局。汪峰在2015年進軍耳機制造業,硬件耳機(Fill)+軟件在線音樂平臺(iwini)相結合,有可能孕育出音樂人、唱片公司、硬件廠商、用戶終端四方的多點分成模式。

    同時,在線音樂正版化也給了行業信心。此前在接受媒體采訪時,華納、索尼以及環球三大唱片公司的亞太區負責人均表示,未來將在內地原創音樂上投入更多資源。

    整體來看,無論是互聯網巨頭、娛樂圈偶像還是唱片公司,在這場原創音樂復興運動中,網絡已經成為必要元素。

    傳統唱片行業曾在互聯網的沖擊下搖搖欲墜,而在版權逐漸規范的背景下,互聯網也有可能讓音樂行業重獲新生。

    汪峰的入局是一個信號,內地原創音樂或許快要走出寒冬了。

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