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奔馳的借勢圖文,為什么可以刷屏?

發表日期:2016.03.10文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:5600 標簽: 新媒體廣告    啟達傳媒    沈陽手機網站制作    網站制作    手機網站制作    

         2016年3月7日是寶馬100周年,正在寶馬積極準備生日活動時,沒想到奔馳也不錯過這樣的熱點,相愛相殺的兩個品牌,總能產生各種話題。
        3月6日在國內的朋友圈瘋傳一張圖片:
奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?
        “感謝100年來的競爭,沒有你的那30年其實感覺很無聊。”
       這段話說的多么耐人尋味啊!奔馳想說什么?
        1、奔馳比寶馬早誕生30年,我才是老大哥、前輩……
        2、和寶馬在一起競爭的100年不無聊,這就是愛……
好吧,整個微博、朋友圈,很多人自動轉發,真心覺得這次奔馳借勢太牛了?!
奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?
        粉絲還是很熱情的:
奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?
        網傳寶馬回應了奔馳:“君生我未生,我生君已老!”沒有辦法確定是否是寶馬官方回應,或者是寶馬粉絲太著急為寶馬做了圖片、文案。
奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?
        后來據說奧迪也看上了這次的借勢熱點,也玩了一個:
奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?
        好像總是可以看到奔馳與寶馬相愛相殺中竄出一個奧迪來,在國外很多經典廣告案例,就是這幾家在玩。
        為什么那么多人參與了轉發,為什么人家寶馬過生日,奔馳卻在生日前一天成就了熱點?
1、找準對手
        在各個行業中都有互相死磕的對手,比如奔馳VS寶馬、可口可樂VS百事可樂、耐克VS阿迪達斯……選好對手,做好對標,與自己產品性能、目標客群一致,同量級才有話題感。
2、選對話題
        選擇什么樣的切入點,用什么話題來借勢、傍大款,這些很重要。奔馳此次算是借勢寶馬100周年生日這個事件,那生日是用什么話題引爆很重要,調侃?祝福?
3、做好圖文
        圖文在借勢話題中很重要,怎么把對手突出,文案如何讓用戶有感,如果無感就不能引發分享的興趣。就好比奔馳的這張海報,至少大家覺得內容抓點不錯,所以很多人是由衷的分享出去了。
4、引爆社交
        一個話題可以裂變式傳播的,一定是引爆了社交媒體,激發了每個人進行傳播。這一點中源發內容在哪個平臺,之后放大節點需要更多KOL、媒體等參與推動。
我之前寫過一篇文章《看寶馬奔馳玩轉世界杯社會化營銷》,主要是講在上屆世界杯期間兩家車商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。
奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?奔馳致寶馬的借勢圖文,為什么可以刷屏?
        營銷不是一定要撕逼,互黑損人不利己,早前很多快消、電商企業都玩過類似營銷大戰。真正意義上的對比營銷借勢,要建立在同等互敬的原則之上。
        奔馳此次借勢營銷,你覺得怎么樣?你參與了嗎?
        最后,用一首營銷打油詩結束:
        寶馬生日奔馳賀,
        刷屏話題非常熱。

        文案圖片巧借勢,

        引爆社交也歡樂!

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