沈陽網站建設_網絡推廣_沈陽微信運營
024-22523145
13610827802
您當前所在的位置:啟達傳媒 > 新聞資訊 > 行業資訊

2016優勝劣汰年:小眾自媒體能有春天嗎?

發表日期:2016.03.15文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:4679 標簽: 新媒體廣告    沈陽商城網站制作    啟達傳媒    沈陽網站建設    

    農歷的新年最像新年,而過完正月才仿佛像過完年。當進入3月,春暖花開的時候,作為一個科技自媒體人,我突然發現,自媒體正在發生悄然的變化。

    去年的自媒體從之前的瘋狂逐漸走向理性,開始趨于分化,有的自媒體如羅輯思維、吳曉波頻道愈來愈強,而更多的自媒體則走到了十字路口,在2016年迎來了優勝劣汰的洗牌之年。

大多數自媒體的三個困境

    一沙一世界,一花一天堂,每個自媒體背后都是一個圈層的社群。如果說曉松奇談、羅輯思維這樣相對大眾的也是自媒體,他們因為能夠面向更廣的人群,所以過去一年走得風生水起。但是對于小眾自媒體人來說,日子就難過許多。

    就拿我所在的科技自媒體來說,受眾就非常狹窄,主要是行業內的一小撮人。我深深的感到危機感,經常問自己的問題是:自媒體還能火多久?具體來說,像我這樣的小眾自媒體面臨三個問題:漲粉難、變現難、原創保護難。因為粉絲受眾本就狹窄,漲粉變成了一個非常難的事情,別說百萬,想要達到10萬還不掉粉就十分困難,如何找到自己的讀者并變成粉絲是一件非常難的事情;同樣,如何獲取收入而且是穩定的收入是非常難的,很多科技自媒體現在的收入模式是軟文,這真的是無奈的選擇;還有,我面臨最大的一個困擾是侵權,經常自己辛辛苦苦的原創文章剛發出來,就被別的大號轉走了,而且還不加我的名字,真是辛辛苦苦為他人做嫁衣裳。

    所以,我曾經悲觀的說,自媒體本來是讓小眾的人也能有自己的代言人,但是很不幸,在這樣的時代,尤其是封閉的微信世界,小眾自媒體又很悲催,如果自媒體優勝劣汰進行洗牌的話,最先死去的反而是小眾自媒體。

我為什么堅信小眾自媒體會有春天?

    不過,在我內心深入,依然是堅信小眾自媒體會有春天,而且應該有春天。從讀者的需求來說是這樣,現在的人們變得越來越多元化和個性化,每個人喜歡看的東西都不同,這決定了那種大一統的媒體越來越難以生存,為某一個圈層提供內容的小眾自媒體反而有極大的生存空間。

    從媒體的發展趨勢也看以看出來,過去一年,媒體界最大的趨勢是個性化閱讀大行其道,今日頭條、一點資訊、天天快報強勁飆升,不斷壓縮傳統門戶的生存空間。以騰訊旗下的天天快報為例,借助騰訊網最大的門戶基礎,以及微信、QQ這樣個性化的數據,給用戶帶來個性化的閱讀體驗,在去年底竟然一舉登上蘋果AppStore新聞免費類第一名。天天快報靠什么實現如此強勁的發展?就是因為適應了現在年輕人個性化閱讀的需求,相比資訊的數量,資訊的質量才是他們最為關注的,這也讓小眾自媒體看到了希望所在。

三個困境與三個希望

    尤其是在3月1日,我參加了騰訊舉行的芒種計劃發布會后,這種希望變得越來越強烈。上面我們這樣的小眾自媒體正被三個困境所擾,現在,我也看到了三個希望,看到了騰訊全新發布的內容生態體系之于小眾自媒體人的希望。

    所謂漲粉難的困境,說白了就是流量獲取的困境。我欣喜的看到,騰訊芒種計劃所帶來的由天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件組成的騰訊資訊產品矩陣,具備了最大程度連接內容生產者和讀者的可能。這不僅在于這個矩陣具有超高3億的日活躍用戶數,相當于目前國內其他主流移動資訊產品日活躍用戶總和的3倍,更在于其連接的智能性。在這個矩陣中,既有在媒體領域積累豐富的騰訊門戶,又有基于大數據構建的精準推薦技術,這讓其同時具有傳統門戶和興趣閱讀推薦的能力,這讓再小眾的自媒體產生的內容也能推薦給適合的小眾人群。

    所謂變現難的困境,也就是商業化的困境。對于我們自媒體人來說,真正體面和靠譜的商業模式應該是靠內容帶來的廣告分成獲取收入。在這方面,騰訊芒種計劃也想的很周到,無論是文章頁面上獲得的100%廣告收入歸自媒體所有,還是全年2億元的補貼都令內容生產者關注。除了這些,騰訊還將優質媒體或自媒體打包向騰訊現有廣告主推介,幫助打通商業通路;內容生產者還有機會獲得創業的相關服務。這帶來的是什么樣的結果?對于我們這些原創自媒體來說,只要專心致志做好原創內容,其他的一切交給騰訊這樣的專業平臺,就有機會實現生態的連接,獲得收入,再好不過了。

    所謂原創保護難的困境,即內容生產環境惡劣的困境。鼓勵和保護原創,光倡導是沒有用的,一定要有內容平臺的強力參與。這一點,騰訊的內容生態體系就做的挺好。對于好的原創內容,騰訊拿出2億來扶持,對于原創媒體、優質媒體會加權進行推薦;對于非原創內容,例如那些只會用標題黨唬人的內容,在流量分配上進行限制等等。這些措施可以說是實實在在的鼓勵原創,杜絕侵權。

    作為同是小眾自媒體的我來說,起先的悲觀是有原因的,移動互聯網時代的確提供了小眾閱讀的土壤,但由其任意發展一定會問題百出,因為這個土壤下無法自己長出良性的生態。怎么做呢?一定要有負責任的平臺站出來,實現內容生產者和讀者的連接,讓不同需求的讀者找到適合自己的內容,讓小眾自媒體也能實現與自己的粉絲群體的連接。這樣的平臺一定是鼓勵原創、懲治侵權、鼓勵優質、打擊劣質的內容平臺,只有這樣,才能實現良性的生態體系,讓小眾自媒體也有春天才能帶來真正的百花齊放、百鳥爭鳴,才能帶來個性化閱讀和自媒體爆發的真正春天。

如沒特殊注明,文章均為啟達傳媒原創,轉載請注明來自http://www.hbwenshang.com/index.php?m=&c=news&a=detail&id=93
相關新聞

移動網站建設已占主導

根據統計數字,到2015年底,我國手機的生產量累積達到5億部,智能手機的快速發展,改變了很多行業,如購物、O2O、...

日期:2016.02.16 瀏覽次數:6415

網站建設對于企業的發展有哪些幫助?

網絡是一個個還比較年輕的新媒體,作為一個還不是特別成熟的物種,大多數人已經習慣了它的存在卻沒有充分的掌握它的用途。...

日期:2016.02.19 瀏覽次數:6757

成大事必須依靠的5種人和10種能力!

如果您的企業也在面臨這些問題。需要的人招不來,想要的人留不住;管理層的執行力差,總是抱怨員工工作態度不好,而又無能...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6553

京東家電發布新戰略 拓展線下渠道完善O2O

3月1日下午消息,京東家電今日下午在北京召開發布會,會上京東家電宣布2016年工作重點將放在拓展線下市場。除繼續推...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6105

汪峰連續創業,在線音樂春天真的來臨?

昨天,汪峰主導的互聯網音樂平臺第一個產品正式上線,這是一個名叫imixdio的網絡電臺,根據介紹,這個“全新數字...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6236

國內孵化器太多,創業者可能不夠用了

一個令人震驚的事實是,近段時間遍地開花的孵化器數量,可能已經趕上創業者的數量了。這是一個人人爭相染指的行業,但它卻...

日期:2016.03.02 瀏覽次數:6635

蜜柚直播下载网站_蜜柚直播下载网址_蜜柚直播下载安卓版