沈陽網站建設_網絡推廣_沈陽微信運營
024-22523145
13610827802
您當前所在的位置:啟達傳媒 > 新聞資訊 > 行業資訊

這次改變,淘寶蓄謀已久

發表日期:2021.08.31文章編輯:啟達傳媒編輯瀏覽次數:137 標簽:

可能你已經發現了,淘寶app開屏slogan變了。從“上淘寶,淘到你說好”變成了“淘寶太好逛了吧”。簡而言之,上淘寶變成了逛淘寶。

淘寶官方也對外宣布了新slogan,作為本年度第二次被公眾注意到的app重大換新之一,此次slogan變換背后的本質是什么?是消費者的行為邏輯發生了巨大改變。看似極簡的開屏更新背后,是整個市場正在發生一輪深度進化。

換新slogan,是對這一切變化的洞察與回應。

為了應對這一切變化,淘寶以“讓用戶更好逛”為核心,主動突破自己的舒適圈,內容思維的比重開始逐步上升。用戶有東西可逛,才能逛得更盡興。

事實上,早在更新slogan之前,淘寶早就已經開始進行多面布局,從產品端到內容端發力,讓用戶在淘寶真正地逛起來。

1、淘寶變了,不是心血來潮

所以這次slogan的更新,其實蓄謀已久。同時,也是淘寶全新品牌升級策略的一次確認。


(1)除了千人千面的好物精準展示,同時通過內容運營提升用戶發現感


淘寶首次將“猜你喜歡”放到了首頁。當用戶點開淘寶的時候,你首先看到的小盒子將帶用戶會進入一個千人千面的商品世界,而這些好物都是為你而來的。

對用戶來說,通過發現“我想要”的商品,能提前預判未來“可能會喜歡”的內容,帶來身臨其境的探索體驗,也獲得幫助自我升級的成就感。


(2)在淘寶,每個人都能找到自己的興趣圈層


在問大家、買家秀里,可以隨時找到同好。與此同時,那些小眾垂直領域和特色賣家,帶來的是全新的垂直興趣探討。


淘寶的內容社區逛逛,則通過短視頻或圖文的形式呈現不同生活體驗,不斷地讓用戶獲得新鮮前沿實用資訊的啟發感,提升生活品質。


(3)多種玩法助力沉浸式“好逛”


直播和短視頻以場景化的商品呈現形式,使“好逛”更有身臨其境的沉浸感。


另一方便,如“淘金幣”這樣的現象級強互動的玩法,在增強了用戶粘性的同時,提高了用戶參與互動的體驗感。


2、自己說“好逛”,不如用戶說“好逛”

換新slogan,本質上不過是所有布局的確定與官宣。但真正“好逛”的定義,來自淘寶的用戶們。


此次“淘寶太好逛了吧”請來四位明星,以用戶視角多方位場景化呈現淘寶是如何成為一種當代生活方式的。


這一切,只為告訴大家,上淘寶變成了逛淘寶。


總結來說其實就一句話:淘寶不再是買買買的工具,而是嵌入生活的日常必備。


看來淘寶不僅走出了舒適圈,還進入了內容圈、社交媒體圈。過去,商品本身是一切的核心。未來,內容將是贏得消費者的關鍵。


3、淘寶用“好逛”開啟創新需求

一句“太好逛了吧”slogan,不僅僅代表著著全新的生活方式,也代表了未來互聯網的創新需求。


當淘寶用喊話的方式說出品牌全新slogan的時候,就可以看出這種創新需求的強烈,在微博下方,無論是各個品牌還是吃瓜網友,都自發地玩起了“太XX了吧”體。

可見淘寶提出所謂的“好逛”,開啟了全新的平臺與用戶之間的關系。無論是品牌還是個人,都主動以用戶的角度參與到這次淘寶升級當中。

但是對于淘寶來說,“太好逛了吧”不只意味著熱鬧,而是看見了重要的一點:平臺不只是用來滿足用戶的需求,而應該是更多的用戶在平臺上找到全新的生活方式。


所謂的全新生活方式,不但是指更多元的內容與商品供給,讓用戶的“我需要“得到滿足,也意味著用戶的“我想要”會在淘寶得到充分挖掘——當看到多姿多彩的生活、視野與想象被打開,人們自然有動力朝著自己想要的生活,一步步邁進。


   時代在變,用戶需求在變,淘寶也在變。


從去年淘寶logo的更新,到手機淘寶改名淘寶,再到今天的SLOGAN換新,映射出了淘寶完成了這一階段的品牌全面升級,也反映了價值主張上的新變化。


在一致性的前提下,淘寶幾乎所有的slogan都是站在用戶的角度出發而擬出的,這種口語化的表達,明確的利益點,簡潔的風格,幾乎貫穿淘寶的所有產品,比如“淘寶”這一詞本身就是一個代表。“淘寶”這個詞簡單的不需要解釋,意思都在字面上,就是“淘”到“寶”物。你看,這一解釋,反而復雜多余了。


再比如以前slogan的“上淘寶,淘到你說好”,利益點是“淘到”,“淘寶”了你就“說好”;再比如現在的slogan“太好逛了吧”,這些都是最經典的句式。


透過這次更新平臺slogan,我們不僅可以看到淘寶跳出舒適圈、進入內容圈和社交媒體圈的決心,看到淘寶對市場趨勢變化的敏銳洞察,還可以看到淘寶一直以來的堅持,這或許就是淘寶能夠一直引領市場的原因。





如沒特殊注明,文章均為啟達傳媒原創,轉載請注明來自http://www.hbwenshang.com/index.php?m=&c=news&a=detail&id=707
相關新聞

移動網站建設已占主導

根據統計數字,到2015年底,我國手機的生產量累積達到5億部,智能手機的快速發展,改變了很多行業,如購物、O2O、...

日期:2016.02.16 瀏覽次數:6353

網站建設對于企業的發展有哪些幫助?

網絡是一個個還比較年輕的新媒體,作為一個還不是特別成熟的物種,大多數人已經習慣了它的存在卻沒有充分的掌握它的用途。...

日期:2016.02.19 瀏覽次數:6693

成大事必須依靠的5種人和10種能力!

如果您的企業也在面臨這些問題。需要的人招不來,想要的人留不住;管理層的執行力差,總是抱怨員工工作態度不好,而又無能...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6494

汪峰連續創業,在線音樂春天真的來臨?

昨天,汪峰主導的互聯網音樂平臺第一個產品正式上線,這是一個名叫imixdio的網絡電臺,根據介紹,這個“全新數字...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6170

京東家電發布新戰略 拓展線下渠道完善O2O

3月1日下午消息,京東家電今日下午在北京召開發布會,會上京東家電宣布2016年工作重點將放在拓展線下市場。除繼續推...

日期:2016.03.01 瀏覽次數:6049

國內孵化器太多,創業者可能不夠用了

一個令人震驚的事實是,近段時間遍地開花的孵化器數量,可能已經趕上創業者的數量了。這是一個人人爭相染指的行業,但它卻...

日期:2016.03.02 瀏覽次數:6576

蜜柚直播下载网站_蜜柚直播下载网址_蜜柚直播下载安卓版